En el radar de bCube: las noticias de la semana (17 de febrero de 2023)

Esta semana hablamos de los cambios de CMS y cómo la migración puede afectar a los medios de comunicación. También de la Inteligencia Artificial y su llegada en todos los sectores. Por otro lado, el fin de las cookies está dando paso a nuevos sistemas de publicidad digital y recogemos también otro final, el de Internet Explorer.

CMS World

En el sector, la prensa recoge el caso de Vozpópuli, que ha tenido bastantes problemas cuando cambiaron de CMS (pasaron de nuestro software bCube a Wordpress), lo que ha provocado fallos técnicos, estéticos y de programación. Esta mala migración ha sido una de las causas de que el diario busque nuevo director, según afirma The Huffington Post. Y Prisa, que precisamente también tuvo problemas con El País a la hora de cambiarse a ARC XP (perdió bastantes puestos en el ranking de Comscore) ha desplegado otro CMS para competir con el estadounidense. Recuerda que todas las migraciones son críticas, revisa nuestros consejos para llevar a cabo migraciones seguras. 

En cambio, un caso de éxito con el cambio de CMS es el de Webedia, que ha reflotado el portal 3D juegos con el CMS que usan otros medios del grupo, como Xataka. En el artículo explican el éxito de la migración y cómo han recuperado audiencia.

En CMS Wire hablan de los beneficios de las plataformas DXP, y Forbes recopila las principales estadísticas de sitios web para este 2023. En él, se afirma que WordPress sigue siendo el CMS más popular (está en el 42,4% de los sitios web). WordPress ha lanzado una nueva versión, la 6.2 Beta 2, con correcciones para 71 problemas importantes, y en Mejor CMS se preguntan si uno de los mayores errores del CMS es poder añadir fácilmente tags y etiquetas cuando compones una entrada.

Por último, cerramos el apartado con la Inteligencia Artificial. CMS Critic habla en este artículo de chatbots y contentOPS, y cómo la IA está llegando a los CMS (nos guste o no).

Medios de comunicación

Y también ha llegado a los medios, o tendría que llegar. La Inteligencia Artificial y la emergencia climática son dos de las tendencias periodísticas con más fuerza en lo que resta de año, a las que los periodistas tendrán que responder formándose mejor, según recoge la Red Internacional de Periodistas. Continuamos con un sondeo realizado por Metroscopia que desvela que la mayoría de los encuestados (5.000 en total) creen que los medios de comunicación ofrecen una visión veraz y fiable, y que los medios tradicionales generan más confianza que los nuevos. 

La Vanguardia ha optimizado su proceso de altas para que suscribirse al periódico cueste menos de 21 segundos, mientras, según recoge El Confidencial Digital, la prensa nacional está buscando ingresos alternativos cerrando acuerdos con webs informativas locales. 

En el último ranking de GFK, El Español amplía su ventaja como el diario más leído de la prensa española, aventajando en más de 228.000 usuarios únicos a El País. El diario de Pedro J. Ramírez ha creado la comercializadora Hathor Publicidad, que gestionará la publicidad nacional y programática del grupo en exclusiva y prestará servicios a terceros. Siguiendo con rankings, el EGM medirá a los oyentes de radio online en directo por primera vez, a través de un audímetro censal. Y la radio, junto a la televisión y la prensa aún resisten en el mercado de consumo de medios, cada vez más fragmentado, según el estudio “The Global media landscape”, elaborado por Global Web Index (GWI). 

Y 2023 ha comenzado con buenas noticias para El Periódico de España, el diario generalista de Madrid de Prensa Ibérica, que ha logrado un sorprendente incremento de audiencia hasta colocarse entre los medios de comunicación más visitados por Internet. Por último, Aragón Digital se ha incorporado a CLABE, Club Abierto de Editores, la mayor asociación de medios de comunicación en España, con la que Bitban tiene una alianza desde 2021.

Marketing y publicidad

Los expertos están analizando el futuro del posicionamiento orgánico tras la entrada de la Inteligencia Artificial en los buscadores, una explosión de la IA que marcará el marketing y el consumo en 2023 y que está empezando a causar algún que otro problema… Bing con ChatGPT ha perdido los estribos y ha insultado a sus usuarios. Microsoft se defiende diciendo que las sesiones muy largas pueden confundirlo. Y parece que ni Microsoft ni Google se pueden apuntar el tanto de ser los primeros en usar IA. You se adelantó a ambas, lanzando Youchat en diciembre de 2022. El buscador está financiado en parte por Marc Benioff, el fundador de Salesforce. 

En cuanto a la privacidad, Google ha anunciado la disponibilidad, aunque por ahora limitada, de la versión beta del nuevo sistema de publicidad digital que sustituirá a las cookies a partir de 2024, Privacy Sandbox. Mientras, las operadoras de telefonía móvil también se están metiendo en el negocio, buscando soluciones y aplicaciones alternativas para recabar datos de tercera generación (first party). Así, Vodafone, Deutsche Telekom, Telefónica y Orange han impulsado TrustrPid, una plataforma publicitaria digital que ya ha recibido el visto bueno de la Comisión Europea. 

En redes sociales, Elon Musk está buscando sustituto para que lo reemplace en la dirección de Twitter antes de que termine 2023. Y hemos conocido el top 50 de las mejores agencias de Social Media en España. También se han publicado dos estudios, el bianual de las agencias de publicidad y medios “Agency Scope España 22/23 elaborado por Scopen y la investigación sobre el uso y la percepción del email marketing en España (2023), de Digital Response. 

Tecnología

Microsoft rompió en San Valentín con Internet Explorer y lo ha eliminado de Windows 10, el navegador que fue el más usado hasta hace una década. Y también el 14 de febrero, el Pacto Mundial, la iniciativa de la ONU que lidera la sostenibilidad empresarial en el mundo, recordó que en la Agenda 2030 se encuentra la disrupción tecnológica, la transformación digital y la tecnología sostenible. 

Planeta Chatbot se pregunta si Chat GPT reemplazará a los desarrolladores e ingenieros DevOPS en 2023, mientras que la CNN también recoge en este artículo la misma preocupación en otros sectores y profesiones: artistas, tutores, escritores, periodistas… Lo que parece claro es que las industrias deberán evolucionar y cambiar, algo que no necesariamente es malo. 

Terminamos con un artículo en el que ofrecen consejos para formular mejor las preguntas a la inteligencia artificial generativa para que nos dé las mejores respuestas. Y es que el prompt es todo un arte. Y otra IA interesante, Perplexity, que permite formular preguntas y obtener respuestas con las fuentes de información perfectamente identificadas, ¿superará esto ChatGPT?