Las noticias de la semana (23 diciembre 2024)

En el radar, recogemos el informe de la profesión periodística de la APM, las últimas novedades de IA en medios como Time y The Washington Post, así como el anuncio de la integración de ChatGPT en WhatsApp. Además, miramos al futuro en el sector de los CMS y del desarrollo web.

Medios de comunicación

La APM ha presentado el Informe Anual de la Profesión Periodística 2024, en el que se ha puesto de manifiesto la desconfianza de la sociedad en la profesión, que cree que la prensa está polarizada. El informe recoge un apartado sobre la IA, en el que se señala que el 92% de los periodistas encuestados cree que produce desinformación. Siguiendo con esta lacra, el Eurobarómetro arroja que el 85% de los españoles considera que la desinformación es un problema para el país. El estudio destaca que el 58% de la población cree que los medios están influenciados por presiones políticas o comerciales. 

El presidente de CLABE, Arsenio Escolar, ha comparecido en el Congreso para abordar la desinformación en los medios y presentar la iniciativa Comprometidos con la verdad. Además, en su comparecencia, el presidente del Club Abierto de Editores ha demandado un reparto justo y equitativo del plan de ayudas del Gobierno a los medios de comunicación. Y la nueva ley del derecho de rectificación aprobada por el Gobierno amplía su aplicación a medios digitales, influencers y creadores de contenido, que deberán contar con mecanismos para facilitar la rectificación de bulos y noticias falsas. En este artículo, Jodie Hopperton, de INMA, reflexiona sobre que los editores deberían trabajar con los creadores de contenido, ya que están aquí para quedarse.

En el apartado corporativo, los medios del Grupo Godó han consolidado este año su liderazgo en Cataluña, según el último EGM. Le siguen nuestros clientes El Periódico y Ara. El Español vuelve a ser líder en noviembre, llegando casi a los 18,5 millones de usuarios. Nuestro cliente elDiario es el décimo, con 12,44 millones.

Por su parte, el HuffPost (Grupo Prisa) lidera el ranking con mayor audiencia media diaria (más de 242 millones de páginas vistas, un 90% más respecto al mismo mes de 2023). La Asociación de Medios de Información (AMI) ha reelegido a José Joly (de nuestro cliente Joly) como presidente, cargo que ocupa desde 2021.

Fuera de nuestras fronteras, la revista Time ha presentado una plataforma interactiva basada en Inteligencia Artificial, que entre otras funcionalidades permite interactuar con los contenidos mediante un sistema de voz y, mediante en un chat en los artículos, se puede personalizar la lectura. Por su parte, The Washington Post ha lanzado Conversations, un nuevo sistema de comentarios exclusivo para suscriptores basado en IA, que pretende mejorar la interacción con los lectores, los periodistas y contenidos del medio, y fomentar debates significativos y de alta calidad. Este año, el rotativo ha generado más de 19 millones de comentarios.

Mientras, según un estudio de Media and Journalism Research Center, que ha analizado 100 herramientas de IA empleadas en entornos periodísticos, la mayoría carecen de transparencia y sólo un tercio cumple los criterios básicos. Y JournalismAI Discovery ha presentado su primera edición en español para periodistas interesados en inteligencia artificial. Se trata de un curso en línea totalmente gratuito, dirigido a periodistas, editores, gerentes de producto y otros profesionales de la industria.

Ayer fue el tradicional sorteo de la lotería de Navidad, una ocasión en la que los medios de comunicación aprovechan para posicionarse en SEO. En su blog, Carla Soteras, experta en la materia, explica la estrategia que siguen los medios, en el día con más tráfico digital del año.

Marketing y publicidad

MidiA Research anticipa un 2025 marcado aún más por la fragmentación de audiencias, la adopción de la IA y la necesidad de nuevas estratégias de monetización definirán el futuro inmediato de los medios y el entretenimiento. En cuanto a las redes sociales, el estudio anticipa una bifurcación en su funcionamiento: algunas potenciarán el consumo pasivo de contenido para audiencias amplias, mientras que otras se centrarán en fomentar la creatividad casual en comunidades más pequeñas y cercanas. TikTok y X actuarán como indicadores del rumbo del sector, afectadas por cambios regulatorios.

Youtube está desarrollando una tecnología para dar caza a los deep fakes. Para ello, va a colaborar con Creative Artist Agency para crear una herramienta que identifique vídeos falsos de cantantes o actores.

En el apartado publicitario, la televisión sigue siendo el medio rey, aportando el 67% de la cobertura generada por los veinte anunciantes con las campañas con más alcance entre septiembre y octubre. Así lo ha destacado el ranking bimensual que elabora Fluzo, un estudio que analiza las grandes campañas cross-media de vídeo de todos los anunciantes en España, En concreto, un 55,2% de la población vio los anuncios en la televisión en exclusiva, un 2,5% solo en medios y plataformas digitales y un 24,2% recibió el impacto tanto en TV como en digital.

Tecnología

Intel trabaja en una nueva tecnología para generar fotogramas usando la IA. Se denomina GFFE y promete un tiempo de respuesta de 6,6 ms. 

La consultora Gartner afirma que cada dos días y medio se publican nuevos modelos básicos de GenAI, pero casi la mitad de los CIO aseguran que la inteligencia artificial no ha cumplido con las expectativas de retorno de la inversión. 

El ex CEO de Google ha avisado sobre la inteligencia artificial, afirmando que llegará un momento en el que habrá que “desconectarla”. Durante una entrevista para el medio estadounidense ABC, Schmidt ha hecho hincapié en que en el momento en el que un sistema informático tenga la capacidad de automejorarse, será la hora de apagarlo, ya que si alcanza ese nivel de inteligencia, puede incluso ser capaz de evitar su desconexión.

Y es que la IA sigue avanzando a pasos agigantados. Open AI está financiando una investigación sobre la “moralidad de la IA”, de manera que los algoritmos puedan predecir los juicios morales de los humanos en escenarios que involucran conflictos. La compañía de Sam Altman sigue con su particular Calendario de Adviento y esta semana ha anunciado la integración de ChatGPT en WhatsApp. La pregunta es si de esta forma, OpenAI puede guardar y revisar nuestras llamadas y mensajes. Parece que sí, pero por fines de seguridad y ha asegurado que no utiliza estos datos para entrenar modelos de IA. Por otro lado, ChatGPT ya puede procesar vídeos, una de sus características más esperadas. Además, su buscador ya es gratis para todos los usuarios, para competir con Google, pero la pregunta es si llegará a contar con publicidad, como ya la tiene AI Overviews.

IA, sostenibilidad y ciberseguridad han liderado la transformación tecnológica en 2024. Otra de las tendencias protagonistas ha sido el cloud computing, y todo apunta a que lo seguirá siendo el próximo año. Un ejercicio en el que se presentan retos como el garantizar un desarrollo ético y responsable de la inteligencia artificial. En este sentido, Forética está desarrollando nuevas iniciativas para crear una comunidad que aborde los retos e impactos ESG de la IA, así como las oportunidades que plantea para avanzar en la agenda de la sostenibilidad. 

Terminamos este apartado con las previsiones de los expertos para el desarrollo web en 2025, uno de ellos también es la sostenibilidad.

CMS World

CMS Mag recoge 10 tendencias para 2025 en el sector de los CMS, entre ellas, IA, audio y vídeo, low code o no code, first party data o CMS universal.