Las noticias de la semana (23 febrero 2026)

En el radar, hablamos de Google y cómo está redefiniendo la navegación con la web agéntica, mientras Meta consolida su dominio publicitario en redes sociales. En el terreno de la IA, las compañías siguen invirtiendo cantidades récord en infraestructura, mientras el mercado vigila de cerca el retorno de esta apuesta masiva. La regulación ética es ahora más importante que nunca, con la aparición de la IA autónoma, mientras los medios buscan nuevos modelos de ingresos apoyados en la tecnología.

Medios de comunicación

Un informe de PwC revela que la industria del entretenimiento y medios crecerá a un ritmo sostenido anual del 3,7%, mientras que en España la subida será del 2,7% anual, hasta alcanzar los 45.000 millones de euros en 2029. Los editores son positivos respecto al futuro. Según la presidenta de WAN-IFRA, el 65% de ellos se muestra optimista, pese a la presión política, la inestabilidad económica y el impacto de la inteligencia artificial, en base a una encuesta internacional. Un sondeo que arroja que el 70% de los editores considera que su nivel de adopción de la IA es avanzado o emergente. La mayoría de las redacciones está ya

experimentando con estas herramientas, que pueden suponer incluso un nuevo modelo de ingresos. Por ejemplo, Financial Times está explorando cómo la IA no sólo optimiza procesos, sino que permite apalancar nuevas fuentes de monetización para el medio. Además, se ha aliado con Google para el uso de su contenido en productos de inteligencia artificial, con el fin de mejorar la experiencia del usuario y la calidad de la información. En la misma línea de colaboración, Bing ha dado un paso hacia la transparencia, permitiendo a los medios saber exactamente cuándo Copilot cita sus noticias, a través de AI Performance en Bing Webmaster Tools.

La innovación deberá venir acompañada de ética. La Federación Internacional de Periodistas ha publicado una serie de recomendaciones clave: la IA no puede sustituir al periodista y solo el contenido verificado por humanos debe considerarse periodismo. El próximo mes de mayo se celebra en Baltimore la Cumbre de Periodismo AI x 2026, organizada por Hacks/Hackers junto a Poynter Institute, en la que se presentarán reales para las redacciones.

En el plano nacional, Expansión ha lanzado una nueva sección diaria en su web y un suplemento semanal (todos los jueves), TecnologIA, en el que hablarán de estrategia tecnológica, transformación digital, directivos y nuevas iniciativas de empresas punteras. Más noticias corporativas. Prisa Media ha anunciado dos nuevos nombramientos, en el área de comercial y negocio digital, que arroja buenos datos. En enero, El País se mantiene tercero en el ranking de GfK y El Huffpost, séptimo. Nuestro cliente El Periódico escala posiciones hasta situarse como el sexto diario más leído de España.

Este éxito de audiencia se enmarca en un ecosistema donde, según el Marco General de Medios 2026, elaborado por AIMC, internet y televisión siguen liderando el consumo. La TV es el medio que más tiempo concentra de consumo diario, manteniendo un papel clave tanto en emisión lineal como en plataformas y visionado diferido, con una gran capacidad de alcance y notoriedad. Terminamos este apartado con la SIP, que ha convocado sus Premios a la Excelencia periodística 2026, que se adaptan a los nuevos tiempos incorporando la categoría podcast.

Marketing y publicidad

Google ha dado un paso definitivo hacia un internet operado por máquinas con la presentación de WebMCP, un protocolo que permite a los agentes IA interactuar directamente con los sitios web. Esta tecnología, que será una de las grandes protagonistas del próximo Google I/O 2026, plantea un cambio de paradigma: ya no navegaremos por las páginas, lo harán nuestros asistentes. Sin embargo, voces expertas ya están advirtiendo de los riesgos de privacidad y seguridad, ya que ceder el control del navegador a un agente de IA puede ser una “irresponsabilidad” si no se establecen marcos de control claros. Paralelamente, Google aumenta la visibilidad de los enlaces en sus vistas con IA con un formato pop-up, que se empezará a aplicar en la vista de escritorio. Una medida encaminada a facilitar y fomentar el acceso a las webs. Además, ha lanzado la versión 3.1 Pro de Gemini, diseñada para abordar problemas complejos y tareas que requieren más que una simple respuesta. La IA de Google integra Lyria 3, que permite crear pistas de audio y canciones personalizadas con muy pocas instrucciones.

Por su parte, Meta está llevando la IA a terrenos casi distópicos. Por un lado, explora tecnologías para mantener activos los perfiles de redes sociales incluso después de la muerte, imitando publicaciones y “likes” del usuario fallecido. Por otro, su proyecto Andrómeda busca adelantarse a los deseos del consumidor, utilizando modelos predictivos para decidir qué contenido o producto ofrecer antes incluso de que el usuario lo busque, planteando un debate ético sobre la autonomía del individuo. Lo cierto es que las redes sociales de Meta reinan entre los consumidores y también en la publicidad. Dos de cada tres euros invertidos en paid social (el 65,8% del mercado mundial) van a parar a las plataformas de Mark Zuckerberg, según la primera edición del informe “El Estado del Social Paid Media 2025” elaborado por The Social Media Family. La otra parte del pastel se la reparten Youtube y TikTok. Todo ello mientras el CEO de Meta defiende ante la justicia que sus plataformas buscan utilidad y seguridad, no maximizar el tiempo de uso de los adolescentes, en plena ola de presión política para regular el impacto en adolescentes.

Linkedin refuerza sus servicios B2B, con el lanzamiento de un plan Premium-All-in-One diseñado específicamente para que las pymes puedan escalar su presencia digital con herramientas de IA integradas. Una nueva suscripción centrada en ventas, construcción de marca y contratación, que da acceso a funciones como las recomendaciones diarias de clientes potenciales, sugerencias de perfil con IA o el panel “Mi Premium”.

Tecnología

La industria de la IA vive una dualidad sin precedentes. Por un lado, Alphabet, Amazon, Meta y Microsoft han alcanzado un récord histórico invirtiendo 650.000 millones de dólares en infraestructura de inteligencia artificial, una cifra que equivale al PIB de países como Suecia o Bélgica. Sin embargo, esta “locura inversora” ha desatado temores de disrupción, provocando que el índice bursátil estadounidense S&P 500 registre la mayor caída del sector del software desde la crisis de 2008. Mientras las tecnológicas aceleran, el mercado financiero se pregunta cuándo llegará el retorno de esta inversión masiva. De momento, la demanda de IA está acaparando la producción de discos duros, provocando una crisis de memoria física que ya se traduce en retrasos y un aumento de precios de los componentes informáticos a nivel global.

La carrera por el dominio de la inteligencia general no da tregua. Alibaba ha entrado con fuerza en el escenario global con Qwen 3.5, mientras que Anthropic (valorada ya en 380.000 millones de dólares) lanza Claude Sonnet 4.6 y sus “Artefactos”, permitiendo crear aplicaciones web dentro de la propia IA. Latinoamérica no se quiere quedar sin su parte de pastel y ha anunciado la creación de su propio modelo de IA, LATAM GP, diseñado para entender las particularidades culturales y lingüísticas de la región. En España, Telefónica se alía con la estadounidense Mavenir para crear un centro de innovación en IA, que permitirá a ambas empresas probar soluciones de próxima generación antes de su despliegue comercial a gran escala. Mientras, la Agencia de Protección de Datos ha publicado una serie de orientaciones sobre Inteligencia Artificial agéntica desde la perspectiva de la privacidad.

Una regulación, la de la IA, que se está volviendo cada vez más necesaria y urgente, según ha advertido el CEO de OpenAI, Sam Altman en una conferencia mundial sobre inteligencia artificial en India. Unas declaraciones que contrastan con la salida de investigadores clave de la compañía que cuestionan el rumbo ético de la empresa, especialmente por las implicaciones que pueden derivar de la inserción publicitaria en ChatGPT, al contar con tanta información de los usuarios. Quien ha decidido no incluir publicidad en el chatbot es Perplexity, para precisamente no mermar la confianza del usuario. Aunque según un estudio de Forrester en Estados Unidos, la mayoría de ellos (el 83%) aceptarían anuncios a cambio de acceso gratuito a modelos premium de IA.

Finalmente, el debate laboral llega a un punto paradójico: la IA crea empleo de élite, pero también depende de lo manual. OpenAI ha fichado al creador de OpenClaw, Peter Steinberger, un desarrollador austríaco que triunfa en la industria, para liderar su estrategia de agentes personales. Altman ha dicho de él que es un genio con un montón de ideas increíbles sobre el futuro de unos agentes muy inteligentes que interactúan entre sí para hacer cosas muy útiles para la gente. Pero aunque la IA autónoma puede hacer muchas cosas sola, sigue necesitando a humanos que ejecuten trabajos manuales. Así, ha creado un “Infojobs propio”, RentAHuman.ai, que actúa como puente entre software alojado en servidores y gente dispuesta a actuar fuera de la pantalla por una remuneración.