Las noticias de la semana (23 marzo 2026)

En el radar, hablamos de la caída del tráfico de los medios y el baile de puestos en los ranking, del cierre de cabeceras históricas y la lucha de los nativos digitales por retener su visibilidad ante el avance de las búsquedas IA. Además, recogemos los últimos movimientos de las Big Tech y el hardware de IA, o los premios a la excelencia periodística de WAN-IFRA, a los que aspiran dos de nuestros clientes.

Medios de comunicación

El sector de los medios de comunicación atraviesa una tormenta perfecta, donde la infraestructura tecnológica y la gestión del tráfico son dos de los pilares de la supervivencia editorial. Se está produciendo un escenario crítico en las audiencias tradicionales, con un prime time televisivo en mínimos insostenibles, y un desplome generalizado del tráfico digital en España en febrero, tras la última actualización de Google y la irrupción de la IA. Este entorno hostil ha precipitado el cierre definitivo del grupo Noxvo (Fórmula TV, eCartelera), que se une al cierre del sitio web de Pronto del que hablamos la semana pasada. Ello evidencia que sin una optimización técnica y diversificación de ingresos, es difícil la supervivencia para los medios. De hecho, en Estados Unidos, BuzzFeed, empresa de medios digitales que arrasó en la pasada década, ha reconocido que tiene “dudas sustanciales” sobre su capacidad para continuar como negocio. Mucho mejor le va a The New York Times, que emplea ya a 2.300 periodistas tras haber incorporado un 50% más en los últimos 10 años. El diario basa su éxito en diversificar ingresos sobre la piedra angular de las suscripciones.

La caída de tráfico de los medios se ha reflejado en el último ranking de GFK, donde el mantenerse o perder poco es el objetivo principal de todos los medios. En febrero, los grandes perdedores han sido El Español, La Razón y El Huff Post. El diario de Pedro J. Ramírez está perdiendo su trono, y ha tomado medidas drásticas para intentar recuperarlo, como despidos en su plantilla, que no han sido bien acogidos por los sindicatos. Aún así, El Español saca pecho en otro ranking, el de ComsScore, donde ha sido el primer periódico en superar los 30 millones de usuarios tras la integración de las redes sociales. En la otra cara de la moneda, entre los beneficiados en febrero por el tráfico digital se encuentra nuestro cliente El Periódico, el cuarto en usuarios únicos mensuales o nuestro también cliente elDiario, que vuelve al Top 10 en este ranking. El nativo digital dirigido por Ignacio Escolar está, además, de enhorabuena, porque su serie de vídeos Faktos Franquistas es finalista en los premios WAN-IFRA que reconocen “la excelencia en la publicación de noticias”. Nuestro cliente Ara también es finalista en dos categorías, mejor visualización de datos y mejor campaña de marketing para una marca de noticias. Los ganadores se anunciarán en el Congreso Mundial de Medios 2026 que se celebra el 2 de junio en Marsella.

En este escenario, la Inteligencia Artificial se está consolidando como un eje estratégico de supervivencia. Mientras Meta anuncia acuerdos con Prisa y otros medios internacionales para alimentar su asistente, empresas como Schibsted lanzan nuevas iniciativas de IA, en concreto, una Videofy, una herramienta de código abierto que convierte automáticamente artículos de noticias en vídeo, poniendo la tecnología a disposición de desarrolladores y medios de todo el mundo. No obstante, la integración tecnológica no está exenta de polémica, como demuestra nuestro cliente Mediaset al recuperar a Alba Renai, su presentadora virtual, que no ha sido muy bien acogida por la audiencia, o el experimento “The Hallucination Herald” que recoge Laboratorio de Periodismo, una redacción operada íntegramente por algoritmos que pone a prueba los límites de la IA.

Para contrarrestar los riesgos de esta automatización, el sector refuerza su compromiso con la credibilidad. El Congreso de Periodismo de Huesca ha vuelto a situar el rigor como el único antídoto contra las “fake news”, apoyado por nuevas herramientas como Verdad, diseñada para combatir bulos en español o la iniciativa del Gobierno de España para monitorizar la estrategia de 150 medios y administraciones contra las noticias falsas. En el plano legal, la presión sobre las Big Tech aumenta tras la condena a Meta de 479 millones de euros a favor de los medios españoles, mientras los editores de la UE y Latam firman la Declaración de Alcalá para proteger la sostenibilidad de la industria, un documento que establece las bases operativas y éticas que a su entender deben regir en el sector.

Marketing y publicidad

El giro de las grandes tecnológicas hacia la IA no solo afecta a la distribución de contenidos, sino que está redefiniendo toda su estructura operativa. Meta ha protagonizado el movimiento más drástico, con el que se perfila como el mayor recorte de plantilla de su historia, afectando a 15.000 empleados, el 20% de su fuerza laboral, para volcar todos sus recursos en la Inteligencia Artificial. Esta apuesta ya se materializa en la optimización de la moderación en sus redes sociales mediante sistemas autónomos y en la integración de los Agentes Manus para automatizar por completo el marketing en Facebook, Instagram y WhatsApp, un paso de gigante hacia el comercio conversacional que obligará a las marcas a replantear su presencia en estas apps.

Por su parte, Google sigue profundizando en la personalización extrema de su ecosistema y ha comenzado a conectar el historial, Gmail y fotos de los usuarios para ofrecer respuestas a medida. Estos avances están generando inquietud en el sector editorial, especialmente la navegación personalizada en las respuestas de AI Mode, que podría suponer cambios críticos en la visibilidad de las fuentes originales. Además, el gigante tecnológico abre las puertas de Google AI Studio para que cualquier desarrollador pueda crear sus propios agentes y fomenta la formación con nuevos cursos sobre Agentes de IA junto a Kaggle, preparando el terreno para una economía dominada por asistentes autónomos. Una transformación que llega también a las finanzas. Visa ha anunciado en Europa su estrategia “Agentic Ready” para facilitar pagos realizados por agentes de IA.

En el ámbito publicitario y de control, la Unión Europea endurece el cerco con una normativa para la IA en publicidad, esencial ahora que los algoritmos deciden y recomiendan qué productos comprar. En España, la vigilancia digital suma una nueva pieza con Hodio, la herramienta de monitorización del Gobierno para vigilar discursos de odio y polarización en redes. Y Publiespaña, la filial publicitaria de nuestro cliente Mediaset, ha presentado un innovador estudio que decodifica la atención publicitaria capturando el comportamiento real y espontáneo del espectador mediante un sistema de observación no intrusivo con inteligencia artificial, que permitirá entender hacia dónde se desplaza la inversión publicitaria este año.

Tecnología

La carrera por el hardware y la capacidad de cómputo está alcanzando cifras astronómicas. Nvidia ha lanzado su previsión más agresiva hacia la fecha: vender un billón de dólares en chips de IA hasta 2027, impulsada por los chips Blackwell y Vera Rubin, que demuestran, según la compañía, el avance tecnológico y financiero del negocio de la IA. Y mientras Nvidia ve como hay una lucha para crear alternativas a sus chips, no ocurre lo mismo con la holandesa ASML, que es la única empresa del mundo capaz de fabricar máquinas de Litografía de Ultravioleta Extremo, imprescindibles para producir los chips más avanzados, una exclusividad que la catapulta en bolsa.

Mientras tanto, los gigantes de software atraviesan profundas restructuraciones para no perder el paso. Microsoft reorganiza su división de IA para acelerar la mejora de Copilot, al tiempo que los rumores de una posible demanda contra OpenAI por sus acuerdos paralelos con Amazon agitan el sector. Por su parte, la empresa de Sam Altman sigue diversificando su oferta con el lanzamiento de GPT 5.4 Mini y Nano, modelos optimizados específicamente para el uso de subagentes en dispositivos móviles. Estos desarrollos son un negocio redondo para Apple, que cerró el pasado año con 900 millones de dólares en ingresos procedentes exclusivamente de apps de IA generativa en su App Store.

La expansión de la IA se enfrenta a crecientes muros legales y humanos. Encyclopedia Britannica ha demandado a OpenAI por el uso de su contenido para el entrenamiento de modelos, sumándose a la batalla por la propiedad intelectual. Además, la entrada en vigor de la AI Act Europea ya avisa: incumplir la normativa puede acarrear multas de hasta 35 millones de euros. En el plano laboral, mientras Sam Altman planea un futuro donde la IA se pague como la electricidad, la Universidad de Harvard lanza una advertencia sobre la salud mental: el uso intensivo de estas herramientas está provocando una fatiga mental crónica en el trabajo.

Terminamos con el Metaverso, que ya es historia definitivamente. La plataforma Horizon Worlds dejará de funcionar en las gafas de realidad virtual de Meta en junio y sólo sobrevivirá como aplicación móvil, un giro que confirma el fin de la apuesta más cara en la historia de la tecnología de consumo: 80.000 millones de dólares.