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El sector de medios afronta 2026 con optimismo moderado y una hoja de ruta clara: rentabilizar la IA y fortalecer la relación con el usuario. Mientras los medios alcanzan hitos históricos de audiencia, la industria publicitaria reinventa sus modelos de atribución y OpenAI abre la veda de los anuncios en chatbots. En una nueva edición del radar, recogemos los movimientos estratégicos que están redefiniendo cómo consumimos información y tecnología.
Medios de comunicación
El sector de los medios respira un optimismo moderado gracias a un modelo de ingresos basado en tres pilares, que está estabilizando las cuentas de las organizaciones, según el informe World Press Trends de WAN-IFRA. Los datos de los grupos mediáticos avalan esta tendencia. El País ha cerrado 2025 con un récord de suscriptores (450.000) y 20 Minutos se ha consolidado como el medio que más crece en usuarios y páginas vistas, incluso en el ámbito regional. Por su parte, nuestro cliente À Punt también bate récords históricos de inversión publicitaria, demostrando que la relevancia local sigue siendo un activo monetizable. Buenas noticias también para otro de nuestros clientes, El Periódico, de Prensa Ibérica. El diario se ha situado en el top 10 de audiencias en nuestro país (liderando los medios catalanes), tras incorporar nuevos portales especializados y gracias a un periodismo riguroso, fácil de leer y atento a las necesidades de los lectores, según el grupo. Siguiendo con las audiencias, The Objective celebra nuevos récords. La otra cara de la moneda la encontramos al otro lado del Atlántico. The Wall Street Journal anuncia nuevos despidos en su proceso de reestructuración de la redacción hacia procesos más ágiles y digitales.
La integración de la IA ha dejado de ser una promesa para convertirse en el núcleo de la interfaz con el lector. OpenAI lidera esta transición evolucionando de un motor de respuestas a un asistente proactivo, lo que obliga a los editores a replantearse su visibilidad. En esta línea, El País ha lanzado Vera, un asistente de IA diseñado para servir al lector y no solo a la tecnología. Digiday advierte de un cambio radical: la IA empezará a reescribir dinámicamente las webs de los editores para personalizarlas en tiempo real.
Como hemos visto en anteriores resúmenes, la batalla por la credibilidad es el gran desafío del año. El Barómetro de Edelman 2026 confirma que la desconfianza hacia los medios sigue siendo estructural, a pesar de leves repuntes globales. Para combatirla, surgen iniciativas como un sistema común para distinguir información confiable o el programa de aceleración de Factchequeado, que integra a 12 medios unidos para combatir bulos mediante IA. Además, Reporteros Sin Fronteras cumple 40 años reforzando su compromiso de informar “al mundo del mañana”. ¿Qué piden los lectores? Ya no sólo buscan rapidez, sino contexto, por lo que el valor del periodismo digital radica en ayudar a comprender a la audiencia por qué pasó y qué significa.
El mercado del contenido bajo demanda vive una revolución con la histórica compra de Warner Bros por parte de Netflix, que ha duplicado su oferta. Pagará 82.700 millones de dólares en efectivo, para hacer frente a su rival Paramount, una nueva suma que cuenta con el apoyo del consejo de Warner. La compañía de Streaming ha cerrado el año con un crecimiento del 26% del beneficio y más de 325 millones de suscriptores. Para mantenerse en la cima, Netflix va a rediseñar su app para mostrar vídeos en vertical y competir con Instagram y TikTok. Estos movimientos llegan en un momento crítico, con el coste del streaming disparado un 81,7% en la última década.
El vídeo sigue siendo el rey y los medios lo saben. La BBC producirá programas destinados primero a Youtube, gracias a una alianza comercial con la red social. Y es que mientras Google Search envía cada vez menos tráfico y Discover es una montaña rusa, Youtube ofrece ingresos más predecibles y tiempos de visualización más largos que TikTok o Facebook. Además, su CEO, Neal Mohan, ha afirmado que en 2026 se centrarán en la IA y en la seguridad frente a los deepfakes.
En el marco normativo, AMI analiza los retos y desigualdades en la aplicación de la nueva Ley Europea de Libertad de Medios. Por otro lado, nuestro cliente RTVE ha lanzado una reflexión necesaria sobre la función social de los medios públicos en la era digital.
Marketing y publicidad
En el sector publicitario, la era de la planificación estática ha terminado. Con la irrupción de la inteligencia artificial, los expertos advierten que la planificación de medios debe reinventarse por completo para gestionar la hiperfragmentación. Por su parte, un informe publicado por WARC apunta al inicio de un nuevo modelo centrado en la agilidad extrema y en una creatividad que se adapta en tiempo real a los contextos comunitarios, alejándose de las grandes masas para buscar la relevancia local.
Mientras, Amazon ha dado un golpe sobre la mesa en la medición publicitaria. Amazon Ads actualiza su modelo de atribución para priorizar el “punto de descubrimiento”, dejando de lado el último clic como el único éxito. Una medida que busca capturar el valor real de las marcas en las fases de navegación exploratoria, ofreciendo a los anunciantes una visión mucho más precisa del impacto de su inversión en el momento en que el usuario aún está decidiendo qué comprar.
Marketing Directo reflexiona sobre el futuro del marketing, que en su opinión vive una paradoja fascinante: mientras jura fidelidad absoluta a la IA como “tejido conectivo” de los datos, el sector buscar regresar a sus raíces para recuperar la autenticidad. Sus vaticinios para este año apuntan a que las marcas no sólo compilarán datos, sino que los activarán de forma fluida, sabiendo que la provocación y la diferenciación humana son el único antídoto contra la uniformidad de los contenidos generados por algoritmos.
En redes sociales, TikTok logra esquivar su prohibición en Estados Unidos gracias a una histórica joint venture de mayoría de capital estadounidense, un movimiento estratégico que garantiza su continuidad operativa y redefine la seguridad de datos en mercados globales.
Tecnología
El modelo de “todo gratis” en la IA generativa parece que llega a su fin, para dar paso a la rentabilidad. OpenAI confirma que ChatGPT incluirá anuncios en su versión gratuita a partir de febrero, utilizando un modelo de CPM (coste por cada mil impresiones). Esta decisión ha desatado las alarmas entre los expertos, que advierten del peligro de que la publicidad condicione las respuestas del chatbot, influyendo en la forma de pensar del usuario al conocer sus datos más íntimos. Mientras, Apple no se queda atrás y ultima su propio chatbot para competir directamente con el ecosistema de Sam Altman y Google. La compañía de la manzana está acelerando su estrategia de IA y prepara también un pin inteligente, sin pantalla, con sensores, audio y cámara. Más dispositivos con inteligencia artificial: el que OpenAI pretende lanzar en la segunda mitad del año. Su nombre clave es “Sweetpea”, y podrían ser unos auriculares.
Sam Altman también es protagonista porque ha salido a la luz su startup “secreta” de tecnología cerebral, respaldada por OpenAI, que busca competir con Neuralink (de Elon Musk) mediante chips implantados en humanos. Un movimiento que se produce en un contexto crítico para el hardware, ya que la industria se enfrenta a una nueva escasez de chips de memoria, lo que podría comprometer el ciclo de innovación tecnológica global justo cuando la inteligencia artificial más los necesita.
En el plano institucional, el Foro de Davos 2026 ha situado a la IA en el centro del debate global. Los líderes tecnológicos han discutido sobre la creciente dependencia de estas herramientas y la necesidad de inversiones masivas para no quedarse atrás. La Inteligencia artificial ya está integrada totalmente en nuestro día a día. Google ha dado un paso definitivo al fusionar Gemini con Gmail, transformando el correo electrónico en un asistente de gestión autónoma.
Terminamos nuestro resumen con una noticia curiosa y surrealista. Un director creativo sueco ha analizado cómo responde ChatGPT bajo simulaciones de sustancias como la ayahuasca o la marihuana, explorando los límites de su “conciencia algorítmica”. Su web, Pharmaicy, vende módulos de código presentados como medicamentos para “liberar todo el potencial de tu IA”.