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En nuestro resumen semanal, hablamos una vez más de la caída del tráfico de búsqueda y cómo los medios se refugian en la lealtad de marca y luchan contra la desinformación, que ya cuesta 500.000 millones de dólares. En paralelo, los perfiles tecnológicos desembarcan en la dirección de los medios, la IA Agéntica sigue imparable y el sorpresivo cierre de Sora demuestra que la viralidad no es un modelo de negocio.
Medios de comunicación
El último informe de Chartbeat (Navigating the New Traffic Landscape) ofrece una lectura matizada del apocalípsis del tráfico que muchos auguraban: según la compañía, el tráfico total en su red cayó apenas un 5,89% interanual, lo que está dentro de la fluctuación habitual. Eso sí, lo que cambia es su origen: el tráfico procedente de búsquedas ha caído un 22% de media y la brecha entre los medios es muy alta. Los pequeños sufren una caída del 60%, frente al 22% de los grandes, lo que confirma que la marca y la relación directa con la audiencia son ya herramientas de supervivencia. La buena noticia es que el tráfico interno (directo) crece del 38% al 41% del total y el dark social (que llega vía mensajería, email y apps) alcanza el 10% del tráfico en enero de 2026.
En España estamos viendo el impacto concreto de esta tormenta, que recoge PRnoticias: despidos en El Español, el cierre digital de Pronto y la desaparición del grupo Noxvo, que hemos venido contando en anteriores resúmenes. Directores de tecnología de distintos medios españoles, reunidos por Dircomfidencial, proponen que la vía más solvente para sobrevivir es la de cuidar una comunidad de audiencia fiel, con periodismo de calidad e I+D y huir de atajos que generan tráfico masivo a corto plazo, como el clickbait.
En medio de este panorama, Google añadiendo presión al sector y está probando en el buscador cambiar los titulares originales de noticias por otros generados con IA, lo que hizo ya en diciembre con Discover. Así lo ha confirmado The Verge, que señala que los cambios no se limitan a ajustes menores, sino que en algunos casos alteran el sentido original de las noticias. Otra amenaza más para el sector, mientras Google se defiende y dice que su objetivo es mejorar la experiencia del usuario y permitir una comprensión más rápida del contenido antes de hacer clics en los enlaces.
Pero este no es el único problema del periodismo actual. Reuters Institute ha celebrado su segunda conferencia anual, AI and the Future of News 2026, con más de 3.000 asistentes, donde se puso de manifiesto que la IA, aunque acelera la producción, también propaga más rápido la desinformación. Maldita, Full Fact y Aos Fatos explicaron cómo han desarrollado sistemas propios que usan modelos de lenguaje para detectar y clasificar bulos a escala masiva. Según un estudio de la consultora Sopra Steria, la desinformación genera pérdidas cercanas a los 500.000 millones de dólares anuales en la economía global. Un dato que convierte la lucha contra los bulos no solo en una cuestión de credibilidad periodística, sino en un asunto de salud económica para empresas, instituciones y ciudadanos.
De inteligencia artificial y periodismo se hablará en el próximo Congreso de Editores que organiza CLABE en La Rioja, una cita que llega en un momento clave para el sector. Mientras, surgen nuevas iniciativas interesantes de inteligencia artificial, como Aila, un agente de IA que no solo asiste en las entrevistas sino que las realiza, llamando a las fuentes, formulando preguntas de seguimiento y elaborando notas estructuradas.
En el apartado corporativo, los grandes medios españoles han presentado sus cuentas de 2025. Nuestro cliente RTVE está de enhorabuena, al cerrar el año con un superávit de 55 millones de euros, un dato que refuerza a la corporación pública, que está explorando nuevas alianzas con Youtube y promoviendo la unificación de datos de audiencias digitales para ganar músculo en la medición. Buenos datos también para RCS MediaGroup, la matriz de Unidad Editorial, con un resultado neto positivo de 54,8 millones de euros, un 11% menos que en 2024. Los muros de pago de El Mundo y Expansión representan el 30% de las suscripciones digitales. El EBITDA de Unidad Editorial cae un 14,7%, por el impacto de nuevas adquisiciones. Siguiendo con noticias corporativas, ahora podemos felicitar a El País por su 50 aniversario mandando un mensaje de vídeo por WhatsApp, que se publicará en la web del periódico.
En el Reino Unido, la BBC ha nombrado a Matt Brittin, ex directivo de Google, como su nuevo director general. Es la primera vez en la historia de la compañía que el puesto no recae en un periodista, sino en un perfil tecnológico de primer nivel, lo que refleja hacia dónde miran los grandes medios: no sólo a cómo se crea el contenido, sino a cómo se distribuye, se monetiza y compite en un ecosistema dominado por plataformas, datos y algoritmos. La pregunta ahora es si un medio público puede mantener su misión informativa bajo una lógica de plataforma.
Marketing y publicidad
El consumo informativo vive un cambio de ciclo y lo vemos en las nuevas generaciones: los jóvenes están abandonando los medios tradicionales para informarse a través de TikTok, Instagram y Youtube, donde el 40% confía más en creadores que en cabeceras. Así lo señala un estudio de Reuters Institute realizado en varios países, entre ellos España.
Mientras, la transparencia en redes sigue siendo una asignatura pendiente. Un experimento de Indicator revela que el etiquetado de contenido generado por IA es insuficiente, con Instagram detectando solo 15 de 105 imágenes sintéticas, frente a un mejor desempeño de Linkedin y Pinterest (detectaron el 67% de los casos). La conclusión es que los compromisos voluntarios de las plataformas no son suficientes y que se necesita un enfoque regulatorio coordinado a nivel sectorial.
En cuanto a novedades, Meta planea permitir en Instagram enlaces de forma más abierta, para permitir desviar tráfico fuera de la app, pero esta funcionalidad no será gratuita. Y Youtube lanza “Highlights” para resumir momentos clave de los vídeos y refuerza sus programas de Creator Partnerships para unir marcas y creadores.
En el terreno de los buscadores, Google ha activado su Spam Update de marzo, de alcance global y aplicable a todos los idiomas. El despliegue duró apenas 24 horas (la más rápida de la historia) y todo apunta a un ajuste rutinario de SpamBrain, el sistema de detección de spam basado en IA del buscador. Mientras, los datos de enero revelan que, aunque los buscadores siguen liderando el tráfico en internet (cerca del 24%), la IA apenas representa un 2% del flujo hacia el TOP 5.000 de la web, según un estudio de SparkToro, un dato que invita a la reflexión.
En la industria publicitaria cada vez se confía más en la automatización: se estima que la publicidad impulsada por IA en Estados Unidos crecerá un 63% este año. Sin embargo, el aterrizaje publicitario en la IA generativa está siendo convulso. La publicidad de ChatGPT está generando tanto entusiasmo como frustración entre los anunciantes. El programa piloto iniciado en febrero en EE.UU. está siendo más lento de lo esperado y los anunciantes se quejan de no poder medir el ROI. Además, OpenAI ha integrado a Criteo como partner comercial para la venta, con formatos de display clásicos, alejándose por ahora de una integración nativa en el chat. Los analistas estiman que la compañía de Sam Altman podría generar 1.000 millones de dólares en publicidad solo en 2026, con potencial de superar los 30.000 millones en 2030.
Tecnología
La noticia de la semana en el ecosistema de IA es el cierre inesperado de Sora, la plataforma de generación de vídeo de OpenAI. A pesar de haber sido la app número 1 en Estados Unidos tras su lanzamiento en 2025 y contar con un acuerdo histórico con Disney, que se ha disuelto, la herramienta se apaga revelando que el éxito tecnológico no garantiza la sostenibilidad económica y que el entusiasmo y la viralidad no son un modelo de negocio. En Xataka, encontramos las mejores alternativas para crear vídeos con inteligencia artificial.
Este movimiento coincide con un enfriamiento general: Steve Wozniak, cofundador de Apple, muestra su decepción con las promesas incumplidas del sector, mientras los centros de datos enfrentan una crisis financiera por los altísimos costes operativos y Wikipedia empieza a limitar el uso de la IA para proteger la veracidad de sus contenidos.
Unos caen y otros aceleran hacia la IA Agéntica. Alibaba desarrolla chips de próxima generación diseñados específicamente para agentes autónomos, mientras Anthropic permite ya que Claude tome el control del ordenador para ejecutar tareas complejas. También se ha filtrado modelo no publicado de Anthropic debido a fallos en sus almacenes de datos, reavivando el problema de la seguridad. Además, a ello se suma un incidente donde la IA de Meta publicó por error datos secretos de la compañía. A pesar de ello, Mark Zuckerberg está desarrollando un agente de IA para ayudarle en sus tareas de consejero delegado.
En España, el Gobierno ultima la normativa para la supervisión de la IA, al tiempo que surgen advertencias sobre los riesgos y costes ocultos de generar código de programación de forma automatizada. El debate ético también se recrudece tras las declaraciones del CEO de Perplexity, quien minimiza el impacto de los despidos por IA afirmando que “la mayoría de la gente no disfruta de sus trabajos”.
En el ámbito del hardware, Google podría haber sentenciado la crisis de la memoria RAM con un nuevo algoritmo que reduce seis veces la necesidad de memoria para ejecutar IA, un avance que ya está impactando en la cotización de los fabricantes de chips. Por su parte, Microsoft prepara un Windows más ligero con un Copilot renovado.