Con la llegada de la inteligencia artificial, el SEO tradicional sigue siendo importante, pero el GEO (Generative Engine Optimization) se vuelve imprescindible. En este artículo, exploramos estrategias clave para optimizar el contenido en la era de las búsquedas con IA y la importancia de gestionar nuestra Huella Generativa Digital.
¿Cómo va a cambiar el SEO tal y como lo conocemos o, mejor dicho, cómo está cambiando ya? La inteligencia artificial está arrasando en todos los sectores, y el de la optimización de motores de búsqueda no es una excepción.
En mayo de 2023, Google empezó a vislumbrar una nueva experiencia de búsqueda, Google SGE, que combinaba su interfaz tradicional con la inteligencia artificial, tal y como explicamos en nuestro artículo del blog Adapta tu estrategia al cambio de Google SGE. Una funcionalidad que tardó un año en lanzarse oficialmente, concretamente en mayo de 2024 durante el evento Google I/O en Estados Unidos. Eso sí, con un nombre diferente, AI Overviews.
Este método de búsqueda utiliza la inteligencia artificial generativa (Gemini) para revolucionar la experiencia del usuario, ya que cambia las páginas de resultados por otras generadas por IA, en teoría, con información más relevante.
En noviembre del pasado año ya estaba disponible en más de 100 países de todo el mundo, entre ellos, toda América Latina. Europa y España se quedaron fuera de esa expansión, por motivos legales. Ahora, acaba de aterrizar en nuestro país.
El nuevo sistema presenta un primer resumen generado con inteligencia artificial con la información clave, que en un primer momento no sale desplegado por completo. AI Overviews no aparecerá en todos los resultados de búsqueda. Según Google, sólo lo hará cuando sus sistemas determinen que es más útil, con enlaces destacados a la web para que las personas puedan aprender más fácilmente.
Como vemos en el ejemplo, hay un texto con la respuesta a la consulta en Google, más extenso que el que aparece ahora como primer resultado, y con una columna con enlaces a noticias en la parte derecha de la pantalla. ¿Supondrá menos clics para los resultados tradicionales orgánicos? Esto afectará sobre todo a los sitios que dependen del tráfico informativo.
Por tanto, viene una nueva era del SEO, y nos tendremos que fijar en los países en los que ya está presente Google AI Overviews para ver sus efectos en la estrategia de optimización en buscadores.
De momento, la tecnológica china Chegg ha demandado a Google porque dice que AI Overviews (AIO) ha reducido su tráfico web, afectando a sus ingresos y empleados. En la demanda, la compañía alega que AIO ha transformado a Google de un motor de búsquedas a un motor de respuestas, eliminando la necesidad de ir a sitios de fuentes de contenido de terceros. Afirma que le ha causado una pérdida del 49% de su tráfico web en enero de 2025, frente a la modesta bajada del 8% del segundo trimestre de 2024.
En el modo actual, las posiciones más altas de Google aseguraban un mayor tráfico, pero ahora el patrón deja de ser tan predecible, con lo que el SEO se tendrá que adaptar a este panorama.
Pero las novedades no acaban aquí. Google sigue innovando y dando pasos al frente. Recientemente, ha anunciado una función experimental, AI mode, que incorpora inteligencia artificial avanzada que busca mejorar aún más la experiencia de búsqueda. Esta nueva herramienta amplía AI Overviews y proporciona respuestas más detalladas y mejor estructuradas a preguntas complejas.
Fuente: Google.
¿Cómo funciona AI Mode? Se basa en Gemini 2.0, el modelo de IA del gigante tecnológico, lo que le permite un mayor grado de razonamiento en las respuestas generadas, al tiempo que evita a los usuarios que tengan que realizar múltiples búsquedas para obtener la información que desean.
Según Google, AI Mode está orientada a preguntas que requieran comparaciones, razonamiento y mayor profundidad en la información. Así, se integra directamente en el buscador, y ofrece una respuesta estructurada con detalles comparativos y enlaces a fuentes relevantes. Desde la semana pasada, está disponible para los suscriptores de Google One AI premium y se puede acceder a él a través de Search Labs (el área experimental de Google).
Con la llegada de Google AI Overviews y el nuevo modelo de búsqueda con inteligencia artificial, ya no basta con posicionarse en los primeros resultados tradicionales. Ahora, la estrategia clave es optimizar el contenido para que la inteligencia artificial lo seleccione y lo muestre en sus resúmenes generados.
A continuación, presentamos algunos consejos para destacar con el SEO en este ejercicio:
Google va a priorizar las fuentes confiables y el contenido bien estructurado para alimentar sus respuestas de IA. Por tanto, el contenido de alta calidad, con análisis profundos y valor agregado, tendrá más oportunidades de ser citado. La inteligencia artificial busca información fácil de entender y bien organizada, por lo que se hará necesario utilizar un lenguaje natural y conversacional para alinearnos con la forma en la que la IA presenta sus respuestas.
2. Usar un lenguaje natural, respondiendo a preguntas específicas
Google AI Overviews está diseñado para responder consultas de manera similar a como lo haría una persona. Para ello, tendremos que identificar preguntas clave en nuestro nicho, escribir respuestas naturales y directas, con sinónimos y frases similares para ampliar el alcance.
Será importante también conseguir una mayor autoridad de dominio, ya que los sitios con reputación sólida y fuentes verificadas tendrán más posibilidades de aparecer en los resúmenes de IA.
Publicar contenido en forma de preguntas frecuentes o con estructuras claras de respuesta puede ayudar a que el contenido sea recogido por la IA. Además, Google está incorporando más contenido visual en los resúmenes que genera, por lo que será esencial optimizar imágenes y vídeos. Será muy importante optimizar imágenes con alt text descriptivo y nombres de archivo relevantes. En este sentido, nuestro cliente RTVE ya ha avanzado en su estrategia y está utilizando la Inteligencia Artificial de bCube CMS para optimizar los alternativos gráficos de sus contenidos en RTVE Play, como explicamos en este caso de uso.
Si bien AI Overviews puede reducir el tráfico para búsquedas informativas, las consultas con intención de compra seguirán beneficiando a los sitios, especialmente si éstos ofrecen comparaciones, reseñas o información única.
La IA es el nuevo “Page 1” y quien logre adaptarse a esta nueva realidad tendrá ventaja en el tráfico web y visibilidad en las búsquedas generadas por IA.
El SEO que viene no sólo afecta a los buscadores, sino también a las estrategias de cara a la información que arroja de nosotros la IA Generativa, por ejemplo, en los resultados de ChatGPT o Perplexity.
Así, al SEO se le suma ahora el GEO (Generative Engine Optimization), que no es otra cosa que el SEO orientado a las IAs, que está redefiniendo la forma en la que generamos o debemos generar contenido, teniendo muy en cuenta a la inteligencia artificial.
Por tanto, es una evolución del SEO tradicional, donde en lugar de competir únicamente por los primeros lugares en Google, el objetivo es que la inteligencia artificial seleccione y muestre nuestro contenido en sus respuestas.
La IA va a definir la percepción de las marcas, por lo que nos tendremos que asegurar que la inteligencia artificial entienda y proyecte la identidad de la marca de manera precisa y favorable. A partir de ahora, nuestra reputación va a depender de la web, las redes sociales, y también de opiniones, reseñas y menciones en distintos medios, que pueden ser consultados por IA.
DIFERENCIAS ENTRE SEO Y GEO:
Fuente: tabla creada por la IA de ChatGPT.
Si nos adaptamos a este nuevo enfoque, ganaremos mayor visibilidad en la nueva generación de búsquedas. Para labrarse una buena reputación en la era de la IA y lograr autoridad digital, tendremos que trabajar muy bien la Huella Digital Generativa, o lo que es lo mismo, el rastro de datos únicos que dejamos al interactuar con herramientas de inteligencia artificial, como ChatGPT, DALL-E, Midjourney o la citada Google AI Overviews.
Una huella que se construye a partir de estilos de escritura y conversación, preferencias y patrones de interacción, así como otros datos implícitos, como la manera de hacer preguntas o corregir respuestas y cómo interactuamos con la IA. Por tanto, las marcas tendrán que cuidar este rastro digital, que es determinante en la evolución de la interacción entre humanos y la inteligencia artificial.
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Si necesitas ayuda con tu estrategia SEO, el equipo de consultoría de Bitban Technologies estará encantado de ponerse en contacto contigo.