Configuración de publicidad en bCube CMS

En esta nueva entrega de bCube Academy explicamos cómo se configura la publicidad en bCube CMS. Para un medio, los ingresos publicitarios son fundamentales para la rentabilidad del negocio. Por ello, una buena gestión y optimización de las posiciones de publicidad en el CMS maximiza los ingresos generados a partir de los anuncios. 

Un buen CMS especializado en medios de comunicación incluye herramientas avanzadas para configurar la publicidad, segmentar y personalizar los anuncios según la audiencia. Gracias a esta personalización, los medios mejoran tanto la experiencia del usuario como la tasa de conversión de los anunciantes, al ofrecer publicidad más relevante y efectiva, al tiempo que aumentan sus ingresos.

bCube CMS se integra de manera avanzada con una amplia gama de soluciones publicitarias, abarcando desde adservers como Google AdSense y OpenX, hasta plataformas de descubrimiento de contenido como Taboola y Outbrain. Esta funcionalidad ofrece a los redactores gestionar la publicidad con total autonomía, enlazando anuncios, activando y desactivando posiciones, y personalizando la ubicación de los mismos de manera fluida. 

Además, bCube CMS se adapta fácilmente a las preferencias de cada cliente, permitiendo la integración con cualquier proveedor seleccionado mediante APIs, servicios a medida, marcado específico y otros. Nuestra herramienta aúna capacidad de personalización y flexibilidad de integración, maximizando el impacto con una gestión optimizada de la publicidad, al tiempo que se mantiene una impecable experiencia de usuario. 

El gestor de contenidos tiene que mostrar también un alto grado de control sobre dónde y cómo se muestran los anuncios en el sitio web, permitiendo una mejor integración con el contenido y evitar la saturación publicitaria. Además, un buen CMS da la posibilidad de experimentar con diferentes formatos y ubicaciones para que el medio encuentre la combinación más efectiva, así como automatizar la gestión de anuncios (programación de campaña, rotación y gestión del inventario), para reducir la carga de trabajo manual y mejorar la eficiencia operativa. 

La capacidad de gestionar, personalizar y optimizar la publicidad de manera efectiva es un componente esencial para el éxito y la sostenibilidad de los medios de comunicación. bCube CMS les facilita la tarea, con un completo sistema de configuración de la publicidad, como veremos a continuación.

Configurador de publicidad en bCube CMS

El configurador de publicidad de nuestro gestor de contenidos (al que se accede desde el menú principal/herramientas) permite crear y gestionar los mapas publicitarios, que se componen de posiciones, repartidas en las distintas ubicaciones que puede ocupar la publicidad de una página. 

El CMS permite asignar estos mapas de manera general para todo el medio (Configuración/site) o bien a los distintos tipos de páginas, configurando todos los datos relativos a cada una de ellas.

Así, en una sección concreta del medio o en un contenido específico, como por ejemplo una noticia, podemos personalizar el mapa de publicidad de modo que éste sustituya al configurado a nivel global en el site (los pasos para configurar la publicidad en una noticia los explicamos en el anterior artículo de bCube Academy: pasos para crear una noticia con bCube CMS 2). 

El poder configurar los mapas y posiciones de publicidad se controla bajo permisos, para evitar que cualquier miembro de la redacción pueda cambiar algún parámetro publicitario. 

El sistema soporta publicidad de vídeo (usualmente se sirve desde la OVP, aunque existe un campo de configuración en los vídeos y secciones del CMS), display (trabajando según el modelo de posiciones) y casos especiales (wallpaper, brand day y skyscraper).

1.  Posiciones publicitarias

En Herramientas/Configurador de Publicidad encontramos un listado con todas las posiciones de publicidad existentes en el proyecto, con filtros para refinar su búsqueda: estado, fecha de creación, o tipología. El sistema permite dar de alta nuevas posiciones siempre que sea necesario, editar las existentes y desactivar aquellas que ya no se usen. 

En bCube CMS, existen dos modalidades de posiciones: las servidas a través del Ad Server y las que se configuran con código HTML libre. Cada tipología cuenta con unos campos de configuración específicos.

Posiciones Ad Server

Son aquellas que muestran las campañas de publicidad que se activan y sirven desde el Ad Server o servidor de anuncios. En este caso, los campos que podemos configurar son los siguientes:

• Nombre.
• Estado (activo o inactivo).
• Altura mínima reservada en móvil, para evitar problemas de CLS (Cumulative Layout Shift, una métrica Core Web Vitals).
• Altura mínima reservada en desktop, también para no tener problemas de CLS. 
• Código Ad unit publicitario.
• Tamaños.
• Sizemappings.
• Check “Fuera de página”, para posiciones tipo “interstitial” (que se muestran al hacer clic en un enlace, como un banner que ocupa toda la página y es obligatorio hacer clic para saltarlo).
  
  

Posiciones HTML libre

No se sirven desde el Ad Server, sino que son scripts o códigos que se añaden a la página en unas posiciones predefinidas, que se introducen a través de código HTML libre. En este caso, cuentan con menos campos para configurar:

• Nombre, que se usará internamente a la hora de componer los mapas de publicidad.
• Estado (activo o inactivo).
• Altura mínima reservada en móvil y en desktop.
• Código HTML
  
  

2. Mapas de publicidad

Al igual que en las posiciones, en Herramientas/Configurador de Publicidad encontramos un listado con todos los mapas existentes en el proyecto, con filtros para refinar su búsqueda y con la posibilidad de crear nuevos mapas, editar los existentes o desactivar los que no se usen.

En la herramienta, podemos elegir cuatro tipos de mapas de publicidad: portadas, contenidos, AMP y FIA. Un mismo mapa de publicidad puede aplicarse a varios tipos de páginas. 

En los mapas se configuran todas las posiciones que se utilizan en una página (banners, sky, interstitial o robapáginas). Cada tipología tiene una estructura de posiciones distinta. 

3. Configuración de publicidad

En los editores de configuración del site y categorías, existe un apartado para la gestión de la publicidad correspondiente. En el caso del site, la configuración de la publicidad se aplicará a todas las portadas, páginas y/o contenidos que cuelguen del mismo, salvo aquellos casos en que se sobreescriba en una categoría concreta.

Desde aquí podemos editar también el archivo ads.txt, el network code que se usa para las llamadas de las posiciones tipo ad server y la URL VAST para la publicidad en el reproductor de vídeos.

La publicidad que se configure en categorías, se aplicará a todas las portadas y/o contenidos que cuelgan de la categoría que estemos editando. En el caso de la configuración de publicidad de un contenido, por defecto se aplicará lo que configuremos a nivel general para la sección o site al que pertenece dicho contenido, pero podremos modificar el mapa de contenidos desktop, móvil, AMP y FIA. bCube CMS permite personalizar también ciertos datos de publicidad para una portada en concreto.

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Si deseas obtener más información sobre el configurador de publicidad de bCube CMS o explorar las múltiples funciones del gestor de contenidos, no dudes en ponerte en contacto con nuestro equipo. Estaremos encantados de explicarte la herramienta y cómo podemos mejorar la presencia digital de tu medio de comunicación. ¡Estamos aquí para ayudarte!