Las noticias de la semana (16 diciembre 2024)

Esta semana, recogemos, entre otros asuntos, las ayudas económicas del Gobierno para la digitalización de los medios de comunicación, la tercera ola del EGM, o las tendencias para 2025 del sector de los CMS, Marketing Digital, e Inteligencia Artificial y Periodismo.

Medios de comunicación

El Gobierno ha aprobado 124,5 millones para la digitalización de los medios y fortalecer su competitividad frente a los retos tecnológicos y la aparición de nuevas plataformas. Un importe superior al anunciado inicialmente y que se destinará a seis programas: consolidación digital de la prensa, kit digital para medios locales, refuerzo en ciberseguridad, proyectos de I+D con inteligencia artificial, fomento de la innovación en datos compartidos y préstamos para la digitalización y herramientas de gestión. Una buena noticia para el sector, que le da un impulso para comenzar 2025 con buen pie.

Hoy se presenta en la Asociación de la Prensa de Madrid el Informe sobre la profesión periodística en 2024. En esta ocasión, el estudio incluye un apartado especial dedicado a investigar la polarización y la crispación en la profesión y en los medios.

En cuanto a audiencias, hemos conocido el tercer EGM de 2024, en el que internet sigue liderando la audiencia en medios, pero pierde penetración. En cambio, televisión la mejora. El sitio web de nuestro cliente RTVE es el tercero con más visitantes únicos en España, por detrás de Youtube y El País. En Laboratorio de Periodismo han entrevistado a Urbano García Alonso, director de Innovación y Digital de RTVE, que augura un futuro importante para la comunicación, pero no tanto para los medios tradicionales.

La radio de nuestro cliente À Punt ha batido un récord con 54.000 oyentes diarios. Continuando con novedades de nuestros clientes, Prensa Ibérica lidera las ayudas de la Generalitat a la prensa en papel y digital, como leemos en Dircomfidencial, y Mediaset España ha querido rendir un homenaje a los jóvenes y a los voluntarios de la DANA con su nuevo spot navideño, “Juntos”. 

Siguiendo con noticias corporativas, Manuel Marín es el nuevo director de Vozpópuli, seis meses después de su llegada al diario. Y el Grupo Prisa ha cerrado un acuerdo con Perplexity para compartir ingresos de publicidad en su buscador de inteligencia artificial. Así, el español se une a más de doce grupos internacionales implicados en el programa de editores del motor conversacional de IA. Por otro lado, el director general de Soluciones, Digital y Tecnología de Prisa Media, José Gutiérrez, se ha incorporado a la nueva Junta de Asesores sobre IA de WAN-IFRA, la organización mundial de medios de la que Bitban es miembro. Asimismo, WAN-IFRA ha presentado Knowledge Hub, una plataforma centralizada para recursos y conocimientos del sector periodístico. 

Fuera de nuestras fronteras, The Guardian ha alcanzado un principio de acuerdo para la venta de The Observer. Los Angeles Times va a introducir un “medidor de sesgo” en sus noticias y acceder a distintas perspectivas sobre una misma historia. Dow Jones negocia acuerdos de uso de IA con casi 4.000 editores de noticias, para su herramienta de investigación Factiva. 

Siguiendo con la Inteligencia Artificial, en Reuters Institute vemos un interesante artículo sobre la IA de código abierto y cómo pueden usarla los periodistas. Por otro lado, la Sociedad Interamericana de Prensa ha celebrado un webinar sobre inteligencia artificial y periodismo con ideas, tendencias y estrategias de cara a 2025, expuestas por Alvaro Liuzzi, consultor de comunicación que ha elaborado una guía de IA y periodismo que recogimos anteriormente en el blog. En su opinión, las 5 tendencias para el nuevo año son: creación automática de contenido multimedia, análisis predictivo de tendencias, agentes inteligentes conectados, verificación de datos en tiempo real y noticias conversacionales impulsadas por IA e integración de la IA en medios locales.

Marketing y publicidad

Google ha finalizado la core update de Black Friday. En concreto, el cambio de algoritmo terminó con el Cyber Monday, y ahora el gigante tecnológico acaba de activar la core update de diciembre, que justo se produce antes del sorteo de la Lotería de Navidad. Una actualización inesperada con intención de completarse antes de que acabe el año. Por otro lado, la compañía ha avisado de cambios profundos para 2025, de manera que el “viejo Google” se irá pareciendo más a lo que hoy es ChatGPT gracias a la IA. 

Meta ha lanzado un nuevo modelo de Inteligencia Artificial, Llama 3.3, un modelo de 70B parámetros, más accesible para los desarrolladores. Y Elon Musk ha activado la IA de X, Grok, para todos los usuarios, no sólo para los premium. Novedades también en TIkTok. Su programa de afiliados TikTokShop ya ha llegado a España, que permite a los usuarios de la red social china comprar a sus creadores y marcas favoritas dentro de la App.

En el sector publicitario, un estudio de Kantar revela que eliminar la televisión del plan de medios podría reducir el impacto de la campaña en un 39%. Y en nuestro país contamos con una nueva plataforma de streaming. Se llama Divergente, enfocada en contenidos de menos de 59 minutos. Es gratuita y tiene un modelo de negocio basado en anuncios, buscando posicionarse como el espacio donde las marcas convergen con audiencias específicas.

Y es que la personalización extrema (cambio del B2C al B2Me) es una de las tendencias que dominarán el panorama del marketing digital en 2025, junto a la IA o los programas de loyalty, según Burns.

Tecnología

OpenAI sigue anunciando novedades, tal y como recogimos en el anterior resumen. Entre ellas, una nueva suscripción mensual a ChatGPT Pro por 200 dólares al mes, que permite usar todo el poder de razonar de su modelo 1o, o Sora Turbo, para crear vídeos desde un texto para los que tengan cuenta de pago (con una resolución de hasta 1080p y hasta 20 segundos de duración), no disponible de momento para España y Europa. 

Mientras, Google ha conseguido un hito en la computación cuántica. Acaba de lanzar Willow, un chip con una potencia de cálculo jamás vista. En El Confidencial han entrevistado al español que lleva diez años trabajando en el proyecto, y ha explicado cuáles serán sus principales usos. Tras conocerse la noticia, las acciones de Google se dispararon en bolsa. Siguiendo con chips, Apple se prepara para sustituir los chips de Qualcomm con su tecnología propia para 2027.

Reddit se une a la carrera de la inteligencia artificial, anunciando una herramienta de búsqueda basada en IA, Reddit Answers, que responderá a las preguntas de los usuarios con resúmenes y detalles sacados de sus propios foros. 

Y es que la IA se comerá al mundo en 2025. Así lo pronostica el analista tecnológico independiente Benedict Evans, que recoge en un tradicional resumen las principales tendencias tecnológicas de futuro. Y en Netguru encontramos 24 tecnologías frontend para usar en 2025.

CMS World

INMA, la asociación internacional de noticias, ha presentado nuevas funciones para la herramienta de selector de CMS para medios de comunicación que lanzó el año pasado junto a Google News Initiative. Entre las novedades, destacan análisis de más proveedores y herramientas para explorar WordPress. La solución es gratuita.

Terminamos el radar con 5 predicciones de Umbraco para el panorama de CMS en 2025: 1) Evolución de contenido impulsada por IA: generación, curación y personalización, 2) Demanda de plataformas digitales centradas en el retorno de la inversión. 3) Seguridad y cumplimiento normativo en un panorama con cada vez más riesgo 4) Soluciones con una mínima intervención de los desarrolladores 5) Ecosistemas digitales componibles para vendedores y usuarios.