Tendencias digitales 2026: de la IA agéntica a la atención cualificada

2026 marca el fin de la experimentación tecnológica para dar paso a una infraestructura liderada por la IA agéntica y la atención cualificada, según se desprende del último informe “Top Tendencias Digitales” de IAB Spain. En un entorno donde la visibilidad ya no es suficiente, conceptos como Branded Truth o Social Search Optimization emergen como nuevos pilares para conectar con una audiencia que exige veracidad y utilidad.

Como cada inicio de año, IAB Spain ha presentado su esperado informe “Top Tendencias Digitales 2026”, un documento clave elaborado por sus comisiones de trabajo que sirve de brújula para entender hacia dónde se dirige la publicidad y el negocio digital. 

Con la participación de más de 90 empresas asociadas, el informe de este año dibuja un escenario donde la tecnología y la autenticidad convergen para redefinir la relación entre marcas y audiencias.

Belén Acebes Arribas, Chief Operating Officer at IAB Spain, destaca que la IA está transformando la forma en que las marcas conectan con los consumidores, automatizando procesos y habilitando experiencias cada vez más personalizadas, donde la supervisión humana se mantiene como clave para garantizar la ética, la calidad y la trazabilidad. La COO de IAB Spain añade que, más allá de la visibilidad, la capacidad de los mensajes para generar impacto real y comportamientos significativos cobrará especial relevancia.

A continuación, analizamos las claves del informe que marcarán la hoja de ruta de la industria en los próximos meses.

IA: de la experimentación a la infraestructura estratégica

Si en años anteriores hablábamos del potencial de la Inteligencia Artificial, en 2026 su integración es total y transversal. La tendencia se mueve hacia una IA agéntica, capaz de actuar de forma autónoma para optimizar planes de medios, generar creatividades dinámicas y negociar acuerdos sin intervención manual.

• Hiperpersonalización en tiempo real: gracias al machine learning y al uso del First-party y Zero-party Data, los contenidos se adaptan al instante según el contexto, la intención y la emoción inferida del usuario.
  
  
• Supervisión humana contra el “sea of sameness”: ante la proliferación de contenidos homogéneos y fenómenos como el AI Slop (contenido basura generado automáticamente), el criterio humano se convierte en factor diferencial y es vital para aportar emoción y autenticidad.

De la visibilidad a la atención cualificada

El reto ya no es sólo alcanzar a la audiencia, sino mantener su atención en un entorno saturado. Un ejemplo se encuentra en la publicidad programática, donde los anunciantes comienzan a planificar y pujar según el nivel de atención real del usuario. El mercado transita de métricas de visibilidad tradicionales hacia el aCPM (coste por mil segundos de atención efectiva). 

• Algoritmos de atención: las marcas utilizarán modelos predictivos de IA para asignar un “puntaje de atención” antes de lanzar una campaña, optimizando tanto la creatividad como la inversión. 
  
  
• Hacia un modelo de “curation” en la programática. Este modelo prioriza el uso de marketplaces privados y acuerdos preferentes que integran datos e inventario multicanal verificado. De este modo, los anunciantes aseguran que sus campañas se ejecuten en entornos seguros (Brand Suitability), eliminando el desperdicio publicitario y recuperando el control sobre dónde y cómo se invierte el presupuesto en un ecosistema cada vez más automatizado. 
  
  
• Social Search Optimization (SSO): el contenido ya no solo busca ser viral, sino ser “encontrable”. El SSO optimiza vídeos y posts para los buscadores internos de TikTok e Instagram, que ya indexan publicaciones de forma similar al SEO tradicional. 
  
  

Fuente: imagen creada con Nano Banana. 

El renacimiento del contenido: vídeo largo y Branded Truth

Frente al dominio del contenido efímero, el consumidor vuelve a mostrar interés por formatos que permiten un storytelling más profundo. Así, regresa el videoblog y los videopodcasts. Las marcas apostarán por narrativas personales y sin filtros que generan mayor fidelidad.

Estamos viendo la transformación del contenido de marca en experiencias vivas. Ya no se trata de contar historias en una sola dirección, sino de crear ecosistemas inmersivos y colaborativos que aprovechan el potencial de la IA y los valores de marca para generar impacto. 

• Branded Truth: el branded content evoluciona hacia una etapa basada en la veracidad.  Ya no basta con entretener, la audiencia busca relatos legítimos basados en hechos y valores reales, construidos a través de un diálogo honesto entre marcas y sociedad. 
  
  
• Nuevos formatos publicitarios disruptivos: aparecen los microdramas (telenovelas verticales de 1-2 minutos) y tecnologías como el Gaussian Splatting, que permite crear entornos 3D fotorrealistas a partir de capturas del mundo físico, eliminando la estética artificial de los avatares.

La compra está en todas partes

El Retail Media se consolida como un auténtico “media owner”, que aprovecha sus datos transaccionales para cerrar el círculo entre publicidad y venta.

• Shoppable Content: la integración de botones de compra en vídeos, podcast (audio interactivo) y posts sociales permite al usuario comprar sin abandonar la plataforma.
  
  
• Live shopping: los directos e influencers se mantienen como el motor del comercio digital, transformando las redes en escaparates vivos.

Audio digital y TV Conectada

Tanto el audio digital como la TV conectada viven en su “época dorada”, impulsados por la tecnología. Las experiencias auditivas dejan de ser lineales para convertirse en interacciones dinámicas y contextuales, donde la voz, el entorno y la tecnología se combinan con éxito.

El audio espacial o 3D se consolida, con la incorporación de tecnologías inmersivas. La IA permite crear anuncios con voces clonadas casi indistinguibles de las humanas y experiencias sonoras 3D envolventes, memorables y personalizadas que se adaptan al entorno del oyente, generando mayor recuerdo y conexión emocional con las marcas.

Por otro lado, la utterance (frase que activa una acción en un asistente) se convierte en el nuevo “clic” del ecosistema de voz y en una métrica clave. La IA transforma estos asistentes en plataformas conversacionales para acciones patrocinadas, potenciando la experiencia entre el usuario y la marca. 

Por su parte, la televisión deja de ser un medio pasivo. Los nuevos formatos permiten votar, interactuar o enviar productos al carrito directamente desde el mando a distancia. Según el estudio de IAB Spain, el crecimiento de la CTV se acelera y está integrada plenamente en las estrategias multicanal de marcas y agencias, por sus posibilidades de segmentación y personalización (gracias a la IA), mayor transparencia e interactividad.

Sostenibilidad y marco legal

La sostenibilidad deja de ser una opción para convertirse en un KPI de negocio. Las marcas no sólo medirán emisiones generadas, sino también emisiones evitadas mediante el uso de infraestructuras eficientes y economía circular. De este modo, priorizarán inventarios con bajo impacto ambiental o paneles LED de bajo consumo en soportes DOOH (Digital Out of Home). 

En cuanto al marco legal, la aplicación del AI Act obliga a un uso responsable y transparente de los algoritmos, incluyendo el etiquetado obligatorio de contenidos sintéticos y deepfakes. Además, para este ejercicio se espera el Estatuto del DPO (Delegado de Protección de Datos), que reforzará la gobernanza de la privacidad en todas las operaciones de marketing. Un rol que pasa a ser estratégico en la toma de decisiones de negocio basadas en datos.

Puedes consultar y descargar el informe íntegro en la web de IAB Spain.

Fuente: imagen generada con Gemini. 

Glosario de innovación digital 2026

aCPM (coste por mil segundos de atención efectiva): nuevo indicador de rendimiento (KPI) que evoluciona desde la simple impresión hasta el pago por tiempo de atención efectiva y cualificada del usuario.

Agentic commerce: evolución del comercio electrónico basada en el uso de chats y asistentes inteligentes que pueden buscar, comparar, y realizar la compra final de un producto en nombre del usuario.

AI Slop: fenómeno de saturación de contenido generado automáticamente por IA sin valor añadido ni supervisión humana, que amenaza la calidad del ecosistema digital y el pluralismo informativo. 

Branded Truth: fase evolucionada del Branded Content centrada en la veracidad y la transparencia radical, donde las marcas construyen confianza compartiendo hechos, procesos y valores reales en lugar de solo entretenimiento.

Data Clean Rooms: entornos tecnológicos seguros donde marcas y editores pueden cruzar sus datos propios (First-party Data) para generar inteligencia publicitaria sin comprometer la privacidad del usuario. 

Emisiones evitadas: nuevo KPI de sostenibilidad que mide no sólo la huella de carbono generada, sino también la reducción de emisiones lograda mediante el uso de infraestructuras digitales eficientes y economía circular.

Gaussian Splatting: técnica avanzada de renderizado que permite convertir capturas de vídeo o imágenes del mundo físico en entornos 3D fotorrealistas de forma casi instantánea, superando la estética tradicional de los avatares virtuales.

IA agéntica (Agentes Inteligentes): sistemas de IA capaces de actuar de forma autónoma, tomar decisiones basadas en objetivos complejos, negociar acuerdos y optimizar planes de medios sin intervención manual continua.

Microdramas: formato narrativo publicitario que consiste en episodios de ficción ultracortos (de 1 o 2 minutos), diseñados específicamente para el consumo vertical en dispositivos móviles.

Sea of Sameness: situación donde el contenido digital, especialmente generado por IA, se vuelve tan uniforme y genérico que es indistinguible, perdiendo la autenticidad y la voz única de una marca o creador.

Social Search Optimization (SSO): estrategia de optimización de contenidos (vídeos, imágenes y textos) para maximizar la visibilidad en los buscadores de redes sociales, adaptándose a la nueva forma de búsqueda de las generaciones más jóvenes.

Utterance: frase o comando de voz que activa una acción en un asistente inteligente. Se considera el nuevo “clic” en el ecosistema de audio digital y permite interacciones publicitarias conversacionales.

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2026 se presenta como un ejercicio donde la eficiencia e innovación tecnológica debe ir de la mano de la ética y la conexión humana. Las marcas que logren ser transparentes, utilicen la data y aporten valor real, serán las que lideren el cambio. 

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