Encuentro CIOs 2025: IA e innovación en los medios de comunicación

Huesca ha sido de nuevo el escenario del XXIII Encuentro de Responsables de Tecnología de los Medios de Comunicación. Una cita anual obligada para estar al día de las novedades y preocupaciones del sector. Representantes de Bitban Technologies han participado en el encuentro, que en esta ocasión ha reunido a más de 70 profesionales para hablar de innovación, inteligencia artificial, ciberseguridad y apagones.

Organizado como cada año por la Asociación de Periodistas de Aragón, esta 23 edición ha congregado a los CIOs de los principales grupos mediáticos de España, así como a expertos de empresas tecnológicas. Por parte de Bitban, han acudido al evento Jesús Serrano, Team Leader de IA, y Fede J. Álvarez, Arquitecto de Software, que participó en una de las mesas redondas, centrada en el Vibe Coding. 

Fede J. Álvarez durante su participación en la mesa redonda de Vibe Coding. Fotografía: Javier Broto.

Durante las dos jornadas, ambos aprovecharon la oportunidad para compartir experiencias con el resto de asistentes, intercambiar impresiones y conocer de primera mano las necesidades tecnológicas por parte de los medios de comunicación, sus inquietudes y hacia dónde puede ir la innovación en un sector en constante cambio, impulsado en los últimos tiempos por la inteligencia artificial. 

Gracias a encuentros como este, Bitban puede continuar evolucionando, impulsando y perfeccionando bCube CMS, nuestro gestor de contenidos especializado en periodismo digital, que cuenta con los últimos avances, como la inteligencia artificial.

IA: la máquina de vapor del siglo XXI

Sin duda, la IA ha sido la gran protagonista del encuentro. De ella se lleva hablando en las dos últimas ediciones, pero en esta ocasión con más motivo, ya que según el director del encuentro, Fernando García Mongay, “es lo que toca ahora mismo”. Y es que muchos medios ya han incorporado muchas aplicaciones concretas de inteligencia artificial a su trabajo diario. 

Intervención de la presidenta de los periodistas de Aragón. Fotografía: Javier Broto.

Por su parte, Isabel Poncela, presidenta de la Asociación de Periodistas de Aragón, señaló que “la inteligencia artificial está cambiando todo a marchas forzadas como no lo ha hecho nunca nada, ni Internet, ni tan siquiera la máquina de vapor”. Poncela añadió que “no hay manera de entender el periodismo sin la tecnología que lo hace posible”, recalcando que el periodismo tiene que garantizar el derecho de la ciudadanía a una información veraz.

En este sentido, se recordó el apagón del pasado 28 de abril y cómo los medios fueron capaces de adaptarse a esa circunstancia adversa, al seguir informando con rigor, y la necesidad de estar preparados para cualquier contingencia. Y, precisamente, son los responsables tecnológicos de los medios los encargados de apagar fuegos. 

La ponencia inaugural corrió a cargo de Francesc Bracero, responsable de tecnología de consumo de La Vanguardia. Bracero planteó escenarios en los que la inteligencia artificial podría llegar a chantajear a sus propios ingenieros por temor a ser reemplazada por un nuevo modelo, o incluso mostrarse más persuasiva que un ser humano en una conversación.

El Jefe de Tecnología de Consumo de La Vanguardia puso sobre la mesa el reto de preservar la veracidad de la información en un contexto tecnológico cada vez más complejo, en el que será habitual cuestionarse qué es real y qué no. También advirtió sobre la posibilidad de que tecnologías extremadamente poderosas puedan orquestar ataques dirigidos específicamente al intelecto y la psicología de las personas.

La edición de este año contó con la presencia de más de 70 profesionales. Fotografía: Javier Broto.

Uno de los puntos clave del encuentro fue la reflexión sobre los retos éticos y sociales derivados de la aplicación de la IA en el periodismo, y el riesgo de que esta tecnología pueda sustituir al trabajo humano, cuestiones que ya se están debatiendo y que marcarán el futuro de la profesión. El objetivo es encontrar el equilibrio entre innovación tecnológica y compromiso informativo, protegiendo tanto el derecho a estar bien informados como los valores fundamentales del periodismo en tiempos de incertidumbre digital.

bCube Synapse, la IA de Bitban. Compromiso ético y responsabilidad

En Bitban Technologies, consideramos indispensable que las redacciones utilicen la IA de manera ética y responsable. Por ello, estamos desarrollando soluciones de inteligencia artificial adaptadas a las necesidades de cada medio, respetando su esencia, estilo editorial y normas éticas, lo que asegura la calidad de la información. 

bCube Synapse, nuestra inteligencia artificial, está pensada para potenciar al periodista, no para reemplazarlo. La herramienta respeta el manual de estilo y las normas editoriales del medio, ya que cada uno de nuestros clientes cuenta con una propuesta única de valor. Se trata de una solución a medida, que cuenta con tres patas: bCube Assistant (asistente de IA), bCube Insights (modelo predictivo que facilita la conversión y la monetización) y bCube Neurosearch, el núcleo de nuestra IA. Estos tres componentes ofrecen flexibilidad para operar de manera independiente o dentro del gestor de contenidos, y son compatibles con otras soluciones distintas a bCube CMS.

Según afirma Jesús Serrano, “bCube Synapse representa nuestra apuesta firme por un periodismo aumentado, personalizado, responsable, sostenible y accesible. Gracias a su enfoque modular, escalable y centrado en el dato, permite a los medios de comunicación integrar la inteligencia artificial en su operativa diaria sin perder su identidad editorial”. 

bCube Synapse busca transformar el periodismo digital mediante la automatización de tareas editoriales, la personalización de la experiencia de usuario, y la mejora en la creación, edición y gestión de contenidos, con ayuda de la inteligencia artificial.

“bCube Synapse representa nuestra apuesta firme por un periodismo aumentado, personalizado, responsable, sostenible y accesible, que permite a los medios de comunicación integrar la inteligencia artificial en su operativa diaria sin perder su identidad editorial"

Jesús Serrano, Team Leader de IA de Bitban Technologies.

Una de las preocupaciones que muestran los medios respecto a esta tecnología son las “alucinaciones” o respuestas erróneas que genera la IA, que ocurren cuando el modelo no tiene suficiente información sobre el contexto en el que está operando. En este sentido, la prioridad de nuestra herramienta es proporcionar al modelo el mayor contexto posible y el más relevante, mediante la inyección previa en el sistema de información estructurada del medio (como reglas de estilo, artículos anteriores, etc.) y permitiendo adjuntar documentos concretos en tareas específicas, lo que permite que la IA ajuste más las respuestas. Según afirma Jesús Serrano, “la diferencia entre un sistema genérico y uno realmente útil en entornos editoriales está en su capacidad para incorporar el contexto específico del medio, y actuar conforme a sus reglas, estilo y estructura”.

Si quieres profundizar más sobre  bCube Synapse y, al tiempo, contar con una visión real de cómo están utilizando la IA las redacciones de Latinoamérica y España, te invitamos a que descargues el whitepaper “El Pulso de la IA en el periodismo”, que acabamos de publicar.

Otros temas de interés

Fede J. Alvarez, Arquitecto de Software de Bitban, nos resume a continuación las que, en su opinión, fueron las conclusiones más destacadas de los dos días del encuentro:

• La IA, al menos de momento, no tiene entidad propia. Es una herramienta que nos puede hacer más productivos en múltiples ámbitos profesionales. Pero la responsabilidad de lo escrito es siempre editorial. Igual que la responsabilidad de lo programado es del desarrollador. Relacionado con esto, y desde un punto de vista más técnico, estamos lejos de un “vibe coding” 100% efectivo.
  
  
• Es complicado definir y ejecutar planes de formación para una disciplina que está evolucionando vertiginosamente, apareciendo novedades casi a diario.
  
  
• Como es costumbre en este tipo de disrupciones, el modelo de negocio no está claro. Al menos, no para todo el mundo.
  
  
• Estamos un poco saturados de eventos históricos. El apagón dejó obsoletos muchos planes de contingencia. ¿Qué será lo siguiente?
  
  
• La integración de la IA en los resultados de búsqueda puede suponer el mayor cambio de paradigma de los últimos años.

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Eventos como el celebrado en Huesca nos permiten entender en profundidad las necesidades tecnológicas de nuestros clientes, los principales medios de comunicación, y adaptar nuestras soluciones y herramientas para responder a ellas de forma más eficaz. 

bCube CMS está en constante desarrollo, incorporando mejoras continuas para ofrecer siempre tecnología de vanguardia. Estar al tanto de las tendencias del sector y anticiparnos a los cambios futuros es esencial para seguir avanzando.