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El crecimiento de lo digital y, sobre todo, de las redes sociales sigue imparable. El número de usuarios del social media en el mundo ha superado por primera vez la extraordinaria cifra de 5 billones. Así lo recoge el último informe de We Are Social, la colección de datos más completa del ecosistema digital de todo el planeta. En este artículo recogemos los hitos y tendencias más importantes.
We Are Social ha presentado su Global Digital Report 2024, una extensa guía indispensable para estar al día en el mundo digital y de las redes sociales, que elabora junto a Meltwater. El informe de este año refleja interesantes conclusiones y tendencias para este ejercicio, un año que la compañía califica de crucial y de mucho crecimiento digital. A continuación, recogemos los hallazgos y datos más destacables.
El principal titular del estudio, según sus responsables, es que los usuarios globales de redes sociales han superado la marca de los 5.000 millones, con un crecimiento anual por encima del 5%, lo que se explica, en parte, por el boom del internet móvil.
Fuente: We Are Social.
En cuanto al crecimiento digital general, casi dos tercios de la población mundial está en línea, aunque 2.700 millones de personas siguen desconectadas a principios de 2024. En el caso de España, la tasa de penetración de Internet se sitúa en el 96% en estos primeros meses de 2024, lo que supone que 1,92 millones de personas no utilizan la red de redes, según el Informe Digital 2024 para nuestro país.
Otra de las principales conclusiones es que, a diferencia de 2023, el tiempo que pasamos en Internet ha subido un 1%, hasta 6 horas 40 minutos al día. Los Sudafricanos y Brasileños son los que más tiempo están conectados, superando las 9 horas al día. En el polo opuesto, los japoneses, que únicamente dedican 3 horas 56 minutos. España se sitúa por debajo de la media, con 5 horas y 42 minutos diarios. Esta disparidad de cifras se explica por el envejecimiento de cada país, ya que, como es lógico, cuanto más joven es la población, más se utiliza internet (los usuarios de entre 16 y 34 años siguen siendo los más activos).
¿Qué actividades realizamos en línea?
En general, las redes sociales siguen siendo el pasatiempo más popular, ya que más del 97% de los usuarios de Internet en edad laboral acceden a redes sociales o plataformas de mensajería cada mes. Los motores de búsqueda se sitúan a continuación, siendo usados por 4 de cada 5 encuestados. En cuanto a las noticias, se sitúan en el décimo puesto.
Fuente: We Are Social
A la pregunta de por qué nos conectamos a internet, casi el 61% de los encuestados responde que para encontrar información, lo que la convierte en la primera motivación a nivel mundial, seguida de mantenerse en contacto con amigos y familiares (que explica el auge de las redes sociales y las plataformas de chat y mensajería). Ver vídeos, programas de televisión o películas es la tercera opción, y mantenerse al día de noticias y eventos, la cuarta.
Fuente: We Are Social.
Aumenta el uso de las redes sociales
Una de las noticias principales del informe de este año, como hemos comentado anteriormente, es que por primera vez se ha superado la cifra de 5.000 millones de identidades activas de usuarios en redes sociales. Durante el pasado año, el mundo tuvo un promedio de 8,4 nuevos usuarios de redes por segundo, cifra que se aceleró en el último trimestre.
En nuestro país, a principios de año, 35,30 millones de usuarios mayores de 18 años utilizan las redes (el 89,1% de la población total). El 87,1% de la base total de usuarios de Internet en España utilizó al menos una plataforma de redes sociales en enero de 2024.
Al igual que ocurre con internet, también ha aumentado el tiempo que pasamos usando las RRSS, con una media de 2 horas y 23 minutos por día. Los españoles nos situamos por debajo, con 1 hora 54 minutos. Sudáfrica y Brasil están de nuevo los primeros en el ranking, que lidera Kenia, con 3 horas y 43 minutos.
Los motivos que esgrimen los encuestados a la hora de utilizar las redes los encabeza el mantenerse en contacto con familiares y amigos (49,5%), seguido de ocupar el tiempo libre (38,5%). Esto explica, según los autores, el auge de plataformas como TikTok, que continúa su rápido ascenso, con un espectacular incremento de casi el 50% en el número de usuarios respecto a 2023. El alcance de la plataforma china y el tiempo promedio por usuario han experimentado también grandes crecimientos. Con 34 horas al mes (más de una hora al día), TikTok ocupa el primer lugar en el ranking de mayor tiempo medio de uso en 2023.
Mientras tanto, Instagram, aunque no es la plataforma social en la que más tiempo invierten los usuarios, es la “favorita” del mundo (con una cuota de mercado del 16,5%), desplazando en el primer puesto a WhatsApp. Curiosamente, Facebook, que ocupa el tercer lugar en las preferencias de los internautas (14,2%), sigue creciendo en número de usuarios, situándose en el podio de las redes sociales más usadas, superando el umbral de los 3.000 millones.
Fuente: We Are Social.
En cuanto a X, la red social de Elon Musk, a pesar de los cambios que ha experimentado en los últimos meses, ha logrado registrar un aumento del 11,33%, hasta llegar a casi los 620 millones de usuarios.
El CEO de We Are Social, Nathan McDonald, ha señalado que las redes sociales siguen siendo vitales para la forma en que nos conectamos los unos con los otros, añadiendo que la creciente popularidad de TikTok ha cambiado la forma en que la gente se comporta online. Para el cofundador de la compañía, es más crucial que nunca que las marcas comprendan los matices de cada una de ellas para conectar con los usuarios de la manera más relevante posible y conseguir mayor engagement, ya que ofrecen experiencias distintas.
Lo digital domina la inversión publicitaria
El 70% de la inversión publicitaria total se destinó a canales digitales en 2023, frente al 67,9% de 2022. Según el informe, los especialistas de marketing de todo el mundo gastaron un total de 720 mil millones de dólares en anuncios digitales en 2023, un 10% más que en el ejercicio anterior.
Fuente: We Are Social.
Los anuncios de búsqueda siguen representando la mayor parte de la inversión (casi un 40% de los presupuestos digitales). El gasto en publicidad en redes sociales aumentó un 9,3%, hasta superar los 200 mil millones de dólares, y la inversión en actividades de influencers subió un 17%. La publicidad programática sigue dominando, una tendencia constante en los últimos tres años.
El informe destaca como hito que Linkedin sigue siendo una buena red para invertir en publicidad, ya que los especialistas en marketing pueden llegar ahora a más de mil millones de “miembros” de la plataforma utilizando sus productos publicitarios. El alcance de los anuncios en la red social laboral también sigue creciendo (casi un 14%) y además, según el informe, la adopción de Linkedin parece haberse acelerado en 2023, logrando 33 millones de nuevos usuarios adicionales.
En España, Linkedin cuenta con 19 millones de usuarios a principios de 2024 (el 40% de la población total). El alcance potencial de los anuncios de la red social en nuestro país ha aumentado en 2 millones (un 11,8% más).
¿Qué nos depara el futuro?
Según el informe, nos esperan desafíos, como la desinformación en línea, por los procesos electorales y una creciente tensión geopolítica, así como por los avances en la IA generativa.
Sin embargo, una mejor conectividad también conlleva oportunidades, con un mayor acceso a la información, a la educación y a la comunidad. Además, la tecnología conectada brinda una gran cantidad de herramientas y servicios que pueden mejorar vidas de manera activa.
Para conocer más tendencias digitales en 2024, te invitamos a leer nuestros anteriores post sobre las Claves, retos y novedades del negocio digital en 2024 (según un estudio de IAB Spain) o este otro sobre Tendencias para redes sociales en 2024, en el que recogemos un informe de Metricool.
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