.svg){kind=small}
5 minutos de lectura
En la era digital, donde uno de los principales objetivos es captar la atención, los medios de comunicación están recurriendo a una poderosa herramienta para atraer a las audiencias más jóvenes: los vídeos cortos. Ya sea en redes sociales, aplicaciones en streaming o sitios web, los vídeos se han convertido en una estrategia clave para conseguir seducir a las nuevas generaciones, presentes y futuros consumidores de noticias.
En una época donde la información fluye a la velocidad de la luz, los vídeos cortos se presentan como la forma de contenido perfecta para las generaciones más jóvenes. La capacidad de transmitir información de manera concisa y entretenida en unos pocos segundos se alinea con la necesidad de gratificación instantánea de los jóvenes consumidores de medios.
Redes sociales como TikTok o Instagram Reels se han convertido en terreno fértil para los vídeos cortos. Estas plataformas permiten crear y compartir contenidos visuales breves de manera sencilla, permitiendo a los medios de comunicación llegar a grandes audiencias en cuestión de segundos. (Ver el artículo del blog Las redes sociales como medio de comunicación).
Los vídeos cortos son un formato idóneo por su capacidad de transmitir emociones y mensajes impactantes en un tiempo limitado. Los medios lo saben y en los últimos años han aprendido a crear contenido que se alía con las preocupaciones, intereses y valores de las nuevas generaciones, generando así una conexión emocional que impulsa el compromiso.
La duración reducida de estos vídeos no está reñida con la creatividad, sino que la estimula. Los medios están experimentando con formas innovadoras de contar historias, presentar noticias y entretener utilizando recursos visuales y narrativos ingeniosos en un espacio comprimido.
La popularidad creciente de este formato ha traído consigo un cambio en la forma en la que se estructuran las historias en los medios. Ahora, las narrativas deben ser más concisas y atractivas desde los primeros segundos para mantener la atención de la audiencia joven, lo que está modificando la forma en que se crea y presenta el contenido.
Además, las generaciones más jóvenes valoran más la autenticidad y la transparencia. Los vídeos cortos brindan la oportunidad de mostrar la personalidad y la autenticidad de los medios, lo que puede generar una conexión más profunda y duradera con la audiencia joven.
La era de los vídeos cortos ha llegado y los medios que logren dominar esta forma de contenido estarán mejor posicionados para conectarse con las mentes jóvenes de hoy y del mañana.
El caso de The Economist
Actualmente, una quinta parte de las visitas al sitio web de The Economist provienen de las Redes Sociales. La revista semanal británica, que aborda la actualidad de las relaciones internacionales y de la economía desde un marco global, cuenta ya con más de 61 millones de seguidores en Instagram, TikTok, LinkedIn, Youtube, X (Twitter) y Facebook.
Su directora de Medios Sociales, Liv Moloney, afirmó en la reciente cumbre de medios de la India de Wan-IFRA, que toman lo mejor que la publicación puede ofrecer y lo convierte en formatos digeribles, atractivos, extravagantes e interesantes, con el objetivo de atraer a la audiencia a su muro de pago.
Instagram se ha convertido en vital para The Economist, generando más tráfico orgánico y suscripciones que Facebook durante los últimos años. La diversidad de contenido que ofrece la red social (carruseles, gráficos, datos e historias) ha mejorado significativamente el alcance de la marca en Instagram. De sus 6,2 millones de seguidores en la red de Meta, dos tercios tienen entre 18 y 34 años, que consumen principalmente vídeos cortos.
Por ello, The Economist apostó por TikTok en 2022. Según la directora de Medios Sociales, eligieron la red social china porque sentían que era lo más diferente, que les impulsaría y desafiaría a crear un nuevo formato de narración visual. La audiencia de TikTok tiene menos de 35 años. The Economist aprovecha los contenidos que publica en la red de vídeos cortos para Instagram Reels, Youtube Shorts, Linkedin y X. Eso sí, todos sus vídeos se basan en artículos originales y, desde el enlace en el perfil, se accede al sitio web para registrarse y suscribirse, una táctica que a tenor de los datos les está dando resultados.
En 2022, la compañía registró más de 130 millones de visualizaciones de vídeos en todas las plataformas, de las cuales 90 millones provinieron de Instagram Reels. La cuenta de TikTok ha obtenido más de 32 millones de visitas, 1,6 millones de me gusta y 272,7 mil seguidores. Todo un éxito para una revista clásica, con 180 años de historia.
Fuente: Los vídeos de The Economist con mejor rendimiento en TikTok. Página web Wan-ifra.org.
The Economist se lanzó en TikTok con vídeos de 2 minutos de duración, pero los acortó a 1 minuto y medio, seleccionando únicamente temas que encajan en ese tiempo. A la hora de crear vídeos cortos, sus redactores siguen una serie de pautas:
- Explicaciones sencillas y concisas de preguntas difíciles, con gráficos inteligentes y narración clara.
- Ingenio y personalidad irreverentes.
- Cumplir con los pilares centrales de la cobertura: geopolítica, economía, finanzas, perfiles de líderes mundiales, ciencia, tecnología y datos pero también historias extravagantes.
- Líneas de contenido claras: sabías qué, economía explicada, recomendaciones de lecturas… entre otras.
Rápido crecimiento de TikTok
Según el último Digital News Report del Instituto Reuters, TikTok es la red social de más rápido crecimiento, utilizada por el 20% de los jóvenes de entre 18 y 24 años para consumir noticias, cinco puntos porcentuales más que el año pasado. Las nuevas generaciones son nativos digitales, y prefieren vídeos y un contenido más entretenido a la prensa, en comparación con generaciones anteriores.
En su estudio publicado en enero sobre tendencias del periodismo y medios, el Instituto Reuters ya avanzaba que los editores prestarían este año mucha menos atención a Facebook y Twitter y pondrían mucho más énfasis en TikTok, Instagram y Youtube, las redes preferidas de los jóvenes.
En diciembre del pasado año, la Institución reveló una investigación sobre Cómo los editores están aprendiendo a crear y distribuir noticias en TikTok. En ella, se indicaba que no existe una receta única para el éxito de los medios en la red social. Algunos editores utilizan una estrategia basada en creadores jóvenes nativos de la plataforma, mientras que otros prefieren mostrar los talentos de toda la sala de redacción, realizando cambios mínimos en el tono o contenido existente.
De cara al futuro, a los editores les gustaría que TikTok ofreciera mayor prominencia, más transparencia, mejores oportunidades de monetización y acceso a datos demográficos más detallados.
Los medios de comunicación con más seguidores en TikTok
Según el Instituto Reuters, el 49% de los editores de 44 países actualizan periódicamente sus cuentas de TikTok con contenido relacionado con noticias, especialmente en Francia, España, Reino Unido, Australia, Estados Unidos y América Latina.
Fuente: Ranking de seguidores de los medios en TikTok. Página web Reuters Institute.
El informe hace énfasis en el buen desempeño que tienen marcas nativas digitales juveniles y cómo se han situado en los primeros puestos del top de cuentas de noticias con más seguidores. En Estados Unidos, el ranking lo lidera la organización NowThis, con 8,5 millones en sus cuentas de noticias y política. En Europa, la española Ac2ality ha logrado acumular 4,4 millones de seguidores desde 2019 (3,9 a finales de 2022), con su misión de contar las noticias en un minuto.
Fuente: TikTok Ac2ality.
¿Cuál es el secreto del éxito de este canal creado por 4 amigas que crean vídeos que resumen la actualidad y están marcando distancias con los medios tradicionales? La principal razón de su triunfo es que es un canal creado por jóvenes para jóvenes, que traducen las noticias del periódico al lenguaje de las nuevas generaciones. Eso sí, no deja de ser un “resumen de la actualidad” que no se puede considerar “periodismo”, ya que no realizan ni un trabajo de investigación, no contrastan fuentes ni comprueban la veracidad de las mismas.
Distintas estrategias de los editores en TikTok
Según el Instituto Reuters, hay dos enfoques principales para el contenido de noticias en la red social china:
- Estrategia centrada en el creador: a menudo, implica un equipo de especialistas más jóvenes nativos de la plataforma. Este es el caso del Washington Post (1,6 millones de seguidores), con vídeos creativos y humorísticos, aunque está virando hacia vídeos más noticiosos y serios; Los Ángeles Times (305.000 seguidores), que está experimentando con distinto tipo de contenido; o Le Monde (847.000 seguidores), que cuenta con un equipo de entre 24 y 32 años, que despliega una variedad de técnicas creativas, como dibujos o videojuegos falsos.
- Enfoque dirigido por la sala de redacción: la historia es la estrella, y se muestran los talentos de un grupo más amplio de periodistas. Algunos corresponsales individuales también tienen cuentas exitosas, pero son menos comunes (BBC o CNN). Con este enfoque, TikTok se convierte en sólo un canal adicional de distribución. Es el caso de Skynews (4,7 millones de seguidores), que basa sus vídeos en entrevistas, noticias de última hora o transmisiones en vivo; o Aftonbladet (283.000 seguidores), con un enfoque sensacionalista ampliamente marcado.
Elijan un enfoque u otro, los medios coinciden en que el contenido debe ser breve, accesible y atraer al público en los primeros segundos. De cara al futuro, podemos esperar que los vídeos duren más, lo que ofrecerá más oportunidades para un contenido más profundo y se consumirá más periodismo en nuevos formatos, gracias a las nuevas tecnologías y en contextos que hoy pueden parecer impensables.